{"id":1127,"date":"2021-02-02T20:31:32","date_gmt":"2021-02-02T19:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/?p=1127"},"modified":"2021-09-07T16:06:29","modified_gmt":"2021-09-07T14:06:29","slug":"marketing-sonore-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2021\/02\/02\/marketing-sonore-definition\/","title":{"rendered":"Comment d\u00e9finir le marketing sonore ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Le <strong>marketing sonore<\/strong> est une branche sp\u00e9cifique du marketing sensoriel qui est \u00e9videmment d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019audio&nbsp;: la musique, la voix, le son en tant qu\u2019\u00e9metteurs et l\u2019ou\u00efe en tant que r\u00e9cepteur. Ainsi le marketing sonore correspond aux activit\u00e9s et aux processus qui vont mobiliser des sons, de la voix et de la musique pour communiquer la valeur d\u2019un produit, d\u2019un service, d\u2019une marque ou plus globalement cr\u00e9er l\u2019exp\u00e9rience consommateur (B2B) \/ l\u2019exp\u00e9rience client (B2B).<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing sonore va ainsi se d\u00e9cliner possiblement sur de tr\u00e8s nombreux \u00ab&nbsp;supports&nbsp;\u00bb, dont les plus utilis\u00e9s sont&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le magasin ou les agences avec des radios d\u2019enseigne \/ radios de marque qui rassemblent des playlists de titres adapt\u00e9es \u00e0 la marque et des messages commerciaux ou des contenus \u00e9ditoriaux. L\u2019ambiance musicale est une s\u00e9lection de musiques du commerce qui ont \u00e9t\u00e9 retenues pour d\u00e9velopper une atmosph\u00e8re, des \u00e9motions ou des inf\u00e9rences sp\u00e9cifiques en rapport avec le positionnement recherch\u00e9 (Goudey, 2008). Parfois ces titres peuvent \u00eatre libres de droit, quand l\u2019enseigne se place dans une d\u00e9marche davantage fonctionnelle vis-\u00e0-vis de sa radio.<\/li><li>La t\u00e9l\u00e9phonie o\u00f9 les entreprises dans le cadre du parcours client mobilisent des messages (pr\u00e9d\u00e9croch\u00e9, attente, r\u00e9pondeur, svi) pour guider le client au t\u00e9l\u00e9phone<\/li><li>Le produit lui-m\u00eame qui va \u00ab&nbsp;embarquer&nbsp;\u00bb son existence sonore selon son design industriel ou sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre sonoris\u00e9 (produit technologique)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Le marketing sonore se d\u00e9ploie \u00e9galement sur des supports plus classiques comme la publicit\u00e9 TV ou la pub radio mais aussi plus \u00ab&nbsp;r\u00e9cents&nbsp;\u00bb comment Internet avec le brand content&nbsp;: vid\u00e9os YouTube, contenus Instagram, TikTok, Facebook ou encore Twitter.<\/p>\n\n\n\n<p>La d\u00e9finition du marketing sonore fait ainsi \u00e9cho \u00e0 celle du marketing en g\u00e9n\u00e9ral, telle que valid\u00e9e en 2017 par l\u2019American Marketing Association&nbsp;: le marketing est l\u2019ensemble des activit\u00e9s et des processus qui permettent de cr\u00e9er, communiquer, livrer et \u00e9changer des offres qui ont de la valeur pour les consommateurs, les clients, les partenaires et la soci\u00e9t\u00e9 au sens large (d\u00e9finition valid\u00e9e en 2017).<\/p>\n\n\n\n<p>Les m\u00e9tiers li\u00e9s au marketing sonore sont finalement assez nombreux puisque nous pouvons lister&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Les acousticiens<\/li><li>Les designers sonores<\/li><li>Les musiciens<\/li><li>Les DJ \/ playlisters radio<\/li><li>Les chefs de projets audio<\/li><li>Les com\u00e9diens \/ voix-off<\/li><li>Les responsables marketing sonore \/ radio d\u2019enseigne \/ identit\u00e9 sonore<\/li><li>Les concepteurs-r\u00e9dacteurs des contenus<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A Mediavea, nous rassemblons tous ces savoirs faires pour permettre \u00e0 votre marketing sonore de se d\u00e9marquer et vous permettre d\u2019\u00eatre remarqu\u00e9 par vos clients.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9f\u00e9rence bibliographique&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.atoomedia.com\/strategie_communication_sonore.php\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.atoomedia.com\/strategie_communication_sonore.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Goudey, 2008, Strat\u00e9gies de communication sonore de la marque&nbsp;: bilan et perspectives de l\u2019utilisation de l\u2019identit\u00e9 musicale de marque, D\u00e9cisions Marketing, 52, 61-65<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing sonore est une branche sp\u00e9cifique du marketing sensoriel qui est \u00e9videmment d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l\u2019audio&nbsp;: la musique, la voix, le son en tant qu\u2019\u00e9metteurs&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1128,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[85,87,86,53],"class_list":["post-1127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-sonore-design-musical-identite-sonore","tag-definition","tag-lexique","tag-marketing","tag-marketing-sonore"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1127"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1212,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1127\/revisions\/1212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1128"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}