La radio FM est \u00e9cout\u00e9e en moyenne 2h44 par jour et serait le 2\u00e8me m\u00e9dia consomm\u00e9 en France. Les analyses de M\u00e9diam\u00e9trie confirme une excellente dynamique pour ce m\u00e9dia qui touche tous les jours 77% des personnes \u00e2g\u00e9es entre 25 et 49 ans ! Cela en fait un m\u00e9dia pr\u00e9sent et particuli\u00e8rement impactant que les annonceurs et les marques doivent ma\u00eetriser.<\/p>\n\n\n\n
Ce point est confirm\u00e9 par les analyses de retour sur investissement des annonceurs (Ekimetrics\/Bureau de la Radio) puisque selon les secteurs, la contribution de la radio FM aux ventes va jusqu’\u00e0 15.4% dans la distribution. Ce ROI varie toutefois fortement d’un secteur d’activit\u00e9 \u00e0 un autre, mais la contribution reste toutefois tr\u00e8s pertinente. <\/p>\n\n\n\n
Les radios in-store<\/a><\/strong> sont dans la m\u00eame dynamique que la radio FM puisqu’une radio d’enseigne va pouvoir fournir aux annonceurs un ROI de 5% \u00e0 35% selon les cat\u00e9gories de produit analys\u00e9es en grande distribution (source AC Nielsen\/Radio POS). Cette performance sup\u00e9rieure de la radio instore<\/a> face \u00e0 la radio FM s’explique par le fait que le magasin est le lieu de la prise de d\u00e9cision, ce qui rend les messages d’information promotionnelle particuli\u00e8rement efficace et impactant puisque le client est en situation d’achat. <\/p>\n\n\n\n La radio d’enseigne est donc \u00e9galement un m\u00e9dia particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les marques et les annonceurs qui veulent emporter la vente au moment de la prise de d\u00e9cision par le consommateur !<\/p>\n\n\n\n La SACEM confirme cet impact positif de la radio magasin puisque 8 clients sur 10 pr\u00e9f\u00e8rent leur magasin en musique et pour 70% d’entre eux, la radio instore am\u00e9liore l’image de l’enseigne en lui donnant plus d’attrait, de cr\u00e9dit et de prestige. M\u00eame les employ\u00e9s pl\u00e9biscite la radio de leur magasin \u00e0 93% ! Alors autant franchir le pas… <\/p>\n\n\n\n