Le livre \u00e9ponyme coordonn\u00e9 par Sophie Rieunier, et \u00e9dit\u00e9 en 2002 chez Dunod (Collection \u00ab\u00a0Fonctions de l’Entreprise\u00a0\u00bb, S\u00e9rie Marketing-Communication), est une r\u00e9f\u00e9rence dans le domaine du merchandising.
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\nEn effet, en moins de 300 pages, ce livre, \u00e9crit par un collectif de sp\u00e9ciatlistes de l’analyse du comportement du consommateur dans la distribution, retrace par l’interm\u00e9diaire des 5 sens l’actualit\u00e9 et l’\u00e9tat de l’art dans le domaine du marketing sensoriel. Il est clair que face \u00e0 une offre de moins en moins diff\u00e9renti\u00e9e, les distributeurs se doivent de trouver des techniques pour attirer et s\u00e9duire leur client\u00e8le de plus en plus exigeante. Le marketing sensoriel permet d’\u00e9laborer une strat\u00e9gie coh\u00e9rente de gestion de l’ambiance dans un point de vente. Ainsi si vous vous posez l’une des questions suivantes, ce livre est fait pour vous : * Quelle est la place de chaque sens dans la perception et le comportement du consommateur ? * Comment combiner les facteurs d\u2019ambiance (musique, senteurs, saveurs, couleurs, lumi\u00e8res, trafic, mati\u00e8res\u2026) pour cr\u00e9er un mix sensoriel original ? * Comment faire co\u00efncider langage des sens et positionnement marketing ? * Comment associer le personnel \u00e0 cette d\u00e9marche ? S’appuyant sur de nombreuses \u00e9tudes de perceptions et de comportements, et \u00e9tant illustr\u00e9 d’exemples d’enseignes pionni\u00e8res en la mati\u00e8re, cet ouvrage permettra aux responsables marketing, commerciaux et merchandising, ainsi qu’aux cabinets de design et de stylisme de mettre au point des concepts innovants dans le domaine de la distribution.%%% Pour notre part, la lecture de ce livre a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s interessante, bien qu’en tant que sp\u00e9cialiste, aucune nouveaut\u00e9 ne soit r\u00e9ellement resorti (apr\u00e8s tout, le marketing sensoriel, est aussi mon quotidien!). Toutefois, et c’est le point fort de cet ouvrage, il permet de faire une synth\u00e8se transversale de ce qu’il est possible de faire sur le point de vente d’une part, et l’\u00e9tat de l’art dans le domaine acad\u00e9mique est extr\u00eamement complet : ce qui en fait r\u00e9ellement une r\u00e9f\u00e9rence, car il permettra \u00e0 tout un chacun de trouver son compte : soit d\u00e9couvrir le secteur, soit prendre du recul en terme de r\u00e9flexion par rapport \u00e0 ce secteur.%%% Ce livre, \u00e9puis\u00e9 au cours de son premier tirage a \u00e9t\u00e9 ressorti tr\u00e8s vite. Et d\u00e9sormais, c’est une version actualis\u00e9e qui est pr\u00e9paration chez l’\u00e9diteur… \u00e0 lire d\u00e8s 2006 si tout va bien !%%% ((\/dotclear\/images\/imagelivre.jpg))%%%<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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