{"id":1497,"date":"2024-10-30T07:30:00","date_gmt":"2024-10-30T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/?p=1497"},"modified":"2024-09-30T10:41:27","modified_gmt":"2024-09-30T08:41:27","slug":"shrinkflation-comment-les-marques-reduisent-les-quantites-sans-baisser-les-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2024\/10\/30\/shrinkflation-comment-les-marques-reduisent-les-quantites-sans-baisser-les-prix\/","title":{"rendered":"Shrinkflation : Comment les marques r\u00e9duisent les quantit\u00e9s sans baisser les prix"},"content":{"rendered":"\n<p>La shrinkflation, cette pratique commerciale controvers\u00e9e, fait de plus en plus parler d&rsquo;elle dans un contexte d&rsquo;inflation galopante. Nous avons analys\u00e9 ce ph\u00e9nom\u00e8ne pour vous aider \u00e0 mieux comprendre ses implications pour les consommateurs et les marques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-shrinkflation-c-est-quoi\">Shrinkflation : c&rsquo;est quoi ? <\/h2>\n\n\n\n<p>La shrinkflation est une strat\u00e9gie marketing qui consiste \u00e0 r\u00e9duire la quantit\u00e9 d&rsquo;un produit tout en maintenant ou en augmentant son prix. Cette pratique, bien que l\u00e9gale, est souvent per\u00e7ue comme trompeuse par les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-origine-du-terme-shrinkflation\">Origine du terme shrinkflation<\/h2>\n\n\n\n<p>Le mot \u00ab\u00a0shrinkflation\u00a0\u00bb est un n\u00e9ologisme anglais combinant \u00ab\u00a0shrink\u00a0\u00bb (r\u00e9tr\u00e9cir) et \u00ab\u00a0inflation\u00a0\u00bb. Il illustre parfaitement le principe de r\u00e9duction des quantit\u00e9s face \u00e0 l&rsquo;inflation. C&rsquo;est une pratique qui permet donc de r\u00e9duire les co\u00fbts, de maintenir un prix facial identique, mais donc en retour d&rsquo;augmenter les marges des industriels.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-shrinkflation-quelle-ampleur-en-france\">Shrinkflation : quelle ampleur en France ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Selon une enqu\u00eate r\u00e9cente, de nombreux industriels pratiquent la shrinkflation sur de nombreuses cat\u00e9gories de produits :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>122 produits ont \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9s comme pratiquant la shrinkflation<\/li>\n\n\n\n<li>Carrefour a recens\u00e9 26 produits \u00ab\u00a0coupables\u00a0\u00bb dans ses rayons<\/li>\n\n\n\n<li>Les augmentations de prix varient de 4,28% \u00e0 43,53%<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ainsi dans l&rsquo;alimentaire et les boissons, cela consiste en de nombreuses tactiques diff\u00e9rentes : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Glaces : R\u00e9duction du nombre de b\u00e2tonnets par paquet ou diminution du volume<\/li>\n\n\n\n<li>Chips : Sachets moins remplis pour un m\u00eame prix<\/li>\n\n\n\n<li>Boissons : Contenants plus petits ou changement de forme des bouteilles<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/contact.php\">Faites de la promotion avec votre radio in store<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-les-secteurs-les-plus-touches-par-cette-pratique\">Les secteurs les plus touch\u00e9s par cette pratique<\/h2>\n\n\n\n<p>La shrinkflation, ph\u00e9nom\u00e8ne de r\u00e9duction des quantit\u00e9s sans baisse de prix, s&rsquo;\u00e9tend bien au-del\u00e0 du secteur alimentaire. On observe cette pratique dans divers domaines de la consommation courante :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Produits d&rsquo;hygi\u00e8ne et d&rsquo;entretien :\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Lessives : Flacons repens\u00e9s pour contenir moins de produit<\/li>\n\n\n\n<li>Couches pour b\u00e9b\u00e9s : Paquets avec un nombre r\u00e9duit d&rsquo;unit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Produits de soin : Tubes de dentifrice ou flacons de shampooing subtilement r\u00e9duits<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Confiseries et snacks :\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tablettes de chocolat : Espaces entre les carr\u00e9s agrandis<\/li>\n\n\n\n<li>Barres chocolat\u00e9es : Taille l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9e<\/li>\n\n\n\n<li>Paquets de biscuits : Nombre de biscuits par paquet revu \u00e0 la baisse<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Cette pratique, souvent discr\u00e8te, touche ainsi un large \u00e9ventail de produits du quotidien, impactant le pouvoir d&rsquo;achat des consommateurs de mani\u00e8re subtile mais significative.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pourquoi-les-marques-adoptent-cette-pratique\">Pourquoi les marques adoptent cette pratique ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Les motivations derri\u00e8re la shrinkflation sont complexes et multifacettes, refl\u00e9tant les d\u00e9fis auxquels les entreprises font face dans un march\u00e9 en constante \u00e9volution. Premi\u00e8rement, cette pratique permet aux fabricants de maintenir un prix psychologique acceptable pour les consommateurs, \u00e9vitant ainsi un choc visuel qui pourrait dissuader les achats. En effet, les consommateurs sont souvent plus sensibles \u00e0 une augmentation de prix qu&rsquo;\u00e0 une r\u00e9duction subtile de la quantit\u00e9. Deuxi\u00e8mement, la shrinkflation offre une solution pour faire face \u00e0 l&rsquo;augmentation des co\u00fbts de production, tels que les mati\u00e8res premi\u00e8res, l&rsquo;\u00e9nergie ou la main-d&rsquo;\u0153uvre, sans impacter directement les marges b\u00e9n\u00e9ficiaires. Enfin, cette strat\u00e9gie permet aux entreprises de rester comp\u00e9titives face \u00e0 la concurrence dans un environnement \u00e9conomique o\u00f9 la pression sur les prix est constante. En adoptant la shrinkflation, les marques peuvent maintenir leur positionnement tarifaire tout en pr\u00e9servant leur rentabilit\u00e9, une \u00e9quation d\u00e9licate dans un march\u00e9 o\u00f9 le moindre d\u00e9savantage peut avoir des cons\u00e9quences significatives sur les parts de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-l-impact-sur-les-consommateurs\">L&rsquo;impact sur les consommateurs<\/h2>\n\n\n\n<p>La shrinkflation a des cons\u00e9quences directes sur le pouvoir d&rsquo;achat des m\u00e9nages. Avec une inflation de 22% en deux ans, cette pratique accentue la pression financi\u00e8re sur les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-reaction-des-autorites-sans-reel-succes\">La r\u00e9action des autorit\u00e9s, sans r\u00e9el succ\u00e8s<\/h2>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 l&rsquo;ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne, le gouvernement fran\u00e7ais s&rsquo;est d\u00e9j\u00e0 positionn\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bruno Le Maire, ministre de l&rsquo;\u00c9conomie, a qualifi\u00e9 cette pratique \u00ab\u00a0d&rsquo;arnaque et de tromperie\u00a0\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>Elisabeth Borne a annonc\u00e9 des mesures obligeant les marques \u00e0 signaler clairement les changements de quantit\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-comment-se-proteger-de-la-shrinkflation\">Comment se prot\u00e9ger de la shrinkflation ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Voici quelques conseils pour les consommateurs vigilants :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>V\u00e9rifier syst\u00e9matiquement le prix au kilo ou au litre<\/li>\n\n\n\n<li>Lire attentivement les \u00e9tiquettes, notamment chez Carrefour qui les a adapt\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Se tenir inform\u00e9 des listes de produits concern\u00e9s publi\u00e9es par les associations de consommateurs<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-shrinkflation-pour-lutter-plus-de-transparence\">Shrinkflation : pour lutter, plus de transparence ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La shrinkflation pose des questions \u00e9thiques sur les pratiques marketing des marques. Alors que les autorit\u00e9s s&#8217;emparent du sujet, les consommateurs doivent rester vigilants.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Mediavea, nous accompagnons les marques dans leur strat\u00e9gie de retail marketing pour maintenir la confiance des consommateurs tout en restant comp\u00e9titives. <\/p>\n\n\n\n<p>(source : <a href=\"https:\/\/www.ecommercemag.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">E-Commerce Mag<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p>Pour en lire plus : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-yoast-seo-related-links yoast-seo-related-links\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2016\/11\/23\/retail-les-effets-de-la-musique-sur-la-perception-et-lachat-des-produits\/\">Retail : les effets de la musique sur la perception et l\u2019achat des produits<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2021\/04\/30\/comment-la-musique-impacte-le-consommateur\/\">Comment la musique impacte le consommateur ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2019\/09\/12\/quel-avenir-pour-le-retail-le-point-sur-les-nouvelles-tendances\/\">Quel avenir pour le retail ? Le point sur les nouvelles tendances<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La shrinkflation, cette pratique commerciale controvers\u00e9e, fait de plus en plus parler d&rsquo;elle dans un contexte d&rsquo;inflation galopante. Nous avons analys\u00e9 ce ph\u00e9nom\u00e8ne pour vous&hellip; <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1498,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[221],"tags":[222,244,243],"class_list":["post-1497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites-du-commerce","tag-commerce","tag-pratique-abusive","tag-shrinkflation"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1497"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1497\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1499,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1497\/revisions\/1499"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}