Le Retail Media vit une v\u00e9ritable r\u00e9volution en 2025. En tant que levier d\u2019activation marketing, il s\u2019appuie \u00e0 la fois sur le point de vente (POS), le digital et le DOOH (Digital Out Of Home) pour propulser la notori\u00e9t\u00e9, l\u2019image et les ventes des marques dans un contexte toujours plus concurrentiel. Penchons-nous sur les derni\u00e8res tendances et les opportunit\u00e9s \u00e0 saisir…<\/p>\n\n\n\n
Selon la derni\u00e8re \u00e9tude Kantar Media Reactions 2024<\/a>, 41% des marketeurs pr\u00e9voient d\u2019augmenter leur budget Retail Media d\u00e8s 2025. La raison ? Les campagnes Retail Media combinent efficacit\u00e9 commerciale et am\u00e9lioration des KPIs de marque, avec un ROI positif reconnu. Les consommateurs, quant \u00e0 eux, accueillent favorablement la publicit\u00e9 sur ces canaux, jug\u00e9e pertinente et peu intrusive.<\/p>\n\n\n\n Le distributeur n\u00e9erlandais Albert Heijn a prouv\u00e9 l\u2019efficacit\u00e9 du Retail Media. En int\u00e9grant POS, digital et DOOH sur plus de 30 campagnes, la marque a \u00e9tendu sa couverture de 7 points au-del\u00e0 des strat\u00e9gies cross-media traditionnelles. R\u00e9sultat : une capacit\u00e9 in\u00e9dite \u00e0 toucher de nouveaux segments de cible et \u00e0 maximiser la m\u00e9morisation publicitaire.<\/p>\n\n\n\n Les analyses de Kantar le confirment : c\u2019est la compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers Retail Media qui fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n Miser sur cet \u00e9quilibre, c\u2019est garantir des r\u00e9sultats imm\u00e9diats et un effet de halo \u00e0 long terme pour vos clients.<\/p>\n\n\n\n Le Retail Media ne se limite plus \u00e0 l\u2019activation des ventes. Il devient un v\u00e9ritable moteur de construction d\u2019image. Les \u00e9tudes Brand & Sales Lift montrent un ROI sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne, \u00e0 la fois sur les ventes et les composantes structurantes de la marque (notori\u00e9t\u00e9, image, intention). Miser sur la synergie des canaux, c\u2019est donc maximiser la valeur globale pour la marque.<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9fi pour 2025 ? Mesurer la performance omnicanale. Gr\u00e2ce \u00e0 une approche \u201csingle source\u201d, m\u00ealant KPI harmonis\u00e9s, exposition passive et indicateurs de ROI, Kantar d\u00e9montre qu\u2019il est possible d\u2019objectiver l\u2019impact du Retail Media sur le capital de marque. Des plateformes comme THX permettent d\u2019aller encore plus loin dans l\u2019analyse et la l\u00e9gitimation de chaque euro investi.<\/p>\n\n\n\n Dans un environnement satur\u00e9 de contenus, le Retail Media s\u2019impose comme LE levier pour sortir du lot et cr\u00e9er une relation forte entre la marque et le point de vente. Mediavea accompagne les annonceurs, distributeurs et agences dans la mise en \u0153uvre de strat\u00e9gies Retail Media innovantes, mesurables et performantes \u00e0 travers ses solutions de Radio instore<\/a> ou de DOOH<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Vous souhaitez transformer votre plan d\u2019activation et profiter du nouvel \u00e2ge d\u2019or du Retail Media ? Parlons-en d\u00e8s aujourd\u2019hui pour positionner votre marque au c\u0153ur de l\u2019innovation.<\/p>\n\n\n\n Pour en lire plus sur notre blog : <\/p>\n\n\n\nExemples tangibles : le cas Albert Heijn<\/h2>\n\n\n\n
Un \u00e9cosyst\u00e8me performant : POS, digital, DOOH<\/h2>\n\n\n\n
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G\u00e9n\u00e9rer du chiffre ET construire la marque<\/h2>\n\n\n\n
Mesurer pour valoriser<\/h2>\n\n\n\n
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