Voici un petit r\u00e9sum\u00e9 de cet article int\u00e9ressant sur l’ambiance musicale des Mousquetaires…
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\nFr\u00e9quence Mousquetaire (le nom de la radio diffus\u00e9 dans les magasins du groupement) a pour objectif de f\u00e9d\u00e9rer les adh\u00e9rents et les salari\u00e9s qui sont, par d\u00e9finition, dispers\u00e9s sur tout le territoire national. Fr\u00e9quence Mousquetaire, c’est 50 000 auditeurs salari\u00e9s dans plus de 2 550 magasins qui \u00e9coute cette seule radio depuis 1989. Bas\u00e9e \u00e0 Bondoufle (91), elle \u00e9met pour tous les magasins Intermarch\u00e9, Bricomarch\u00e9, V\u00eatimarch\u00e9, Restaumarch\u00e9 avec comme objectif de cr\u00e9er de la convivialit\u00e9 et d’informer sur les actualit\u00e9s du groupe. <\/p>\n
Telle une v\u00e9ritable radio, elle indique donc la m\u00e9t\u00e9o, souhaite les f\u00eates, les d\u00e9parts \u00e0 la retraite ou les anniversaires, r\u00e9alise des d\u00e9dicaces \u00e0 la demande. D\u00e8s 6h l’\u00e9mission d\u00e9marre, puis \u00e0 7h c’est autour des nouvelles s\u00e9rieuses du r\u00e9seau : ouverture de magasins, date butoire de commandes \u00e0 la centrale, etc. Les informations diffus\u00e9es recoupent celle du journal interne ou sont fournie par les diff\u00e9rents d\u00e9partement de la centrale. <\/p>\n
Par ailleurs, la Fr\u00e9quence Mousquetaire permet de diffuser des publicit\u00e9s pour \u00e9couler les invendus en multipliant par 3 le taux de commande apr\u00e8s diffusion d’annonces radio. Le co\u00fbt de cette prestation est faible compte tenu de la taille du r\u00e9seau (env. 33 EUR).
En lisant l’article, vous saurez comment est per\u00e7u le concept…
(source : Management n\u00b0145, sept. 2007, p.60 ; article de Sophie L\u00e9cluse)<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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