Pour 160 millions d’euros, le groupe Canadien Fluid Music, a rachet\u00e9 il y a quelques jours la soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise MoodMedia (qui avait fusionn\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es avec l’anglais DMX). Cette acquisition ouvre la voie aux ambitions de Fluid Music pour devenir le leader mondial de l’animation sensorielle du point de vente.
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\nLesEchos.fr, relatait hier sur le site ce rachat… voici quelques extraits de l’article : \u00ab\u00a0Le canadien Fluid Music, sp\u00e9cialiste de l’agr\u00e9gation et la distribution de musique (le groupe acquiert des catalogues musicaux afin de les mon\u00e9tiser) a officialis\u00e9 le rachat pour 160 millions d’euros de Mood Media. Cette derni\u00e8re, sp\u00e9cialis\u00e9e dans l’animation sonore, visuel et olfactive des points de vente, compte 35 filiales dans le monde et plus de 550 employ\u00e9s. Elle r\u00e9alise un chiffre d’affaires de plus de 100 millions d’euros annuels pour un EBITDA de pr\u00e8s de 25 millions d’euros. \u00ab Cette acquisition nous permet de cr\u00e9er le premier groupe mondial de marketing sensoriel sur le lieu de vente \u00bb, se f\u00e9licite Lorne Abony, le PDG de Fluid Music dans un entretien aux \u00ab Echos \u00bb. Co-fondateur en 2002 de Fun Technologies, Lorne Abony en avait fait l’un des premiers fournisseurs mondiaux de jeux en ligne avec pr\u00e8s de 35 millions d’utilisateurs enregistr\u00e9s. Il a revendu Fun pour 484 millions de dollars US \u00e0 Liberty Media en 2006 avant de s’int\u00e9resser \u00e0 un march\u00e9 de la musique en plein bouleversement. D\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent dans la sonorisation de magasins via sa filiale Trusonic, Fluid Music exerce essentiellement son activit\u00e9 en Am\u00e9rique du Nord. La soci\u00e9t\u00e9 d\u00e9tient un catalogue de plus de 5 millions de morceaux acquis aupr\u00e8s de majors, de labels ind\u00e9pendants et d’artistes non sign\u00e9s. Il \u00e9quipe pr\u00e8s de 18 800 magasins, dont les cha\u00eenes Wal-Mart, Target, Costco ou Shoppers Drug Mart. \u00ab L’industrie de la musique est en permanence \u00e0 la recherche de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s et a compris que la diffusion sur les lieux de vente est une plate-forme parfaite pour atteindre les consommateurs de musique, explique Lorne Abany. Nous proposons notamment beaucoup de contenus avant m\u00eame leur commercialisation, ce qui fait de certains de nos clients les premiers diffuseurs de certains morceaux \u00bb. (…) \u00ab Le multiple que nous payons est tr\u00e8s bas pour un secteur en aussi forte croissance. Aujourd’hui, la bonne strat\u00e9gie marketing est de faire revenir les consommateurs dans les lieux de vente o\u00f9 on peut mieux contr\u00f4ler les comportements d’achat. \u00bb Aux yeux de Lorne Abony, le marketing sur le point de vente dispose d’un v\u00e9ritable potentiel de croissance, sup\u00e9rieur \u00e0 celui de toutes les autres formes de marketing selon une \u00e9tude de Deloitte\/GMA r\u00e9alis\u00e9e en 2008, qui indiquait aussi que 86% des distributeurs les classaient \u00ab parmi les techniques les plus efficaces \u00bb. \u00a0\u00bb Il est \u00e0 noter que d’autres acteurs fran\u00e7ais ou europ\u00e9ens sont tr\u00e8s bien implant\u00e9s en belgique, en allemagne ou en france : MusicMatic, CanalMusic, POS Medien, etc. Serait-ce le d\u00e9but d’un mouvement de concentration dans le secteur de l’animation sensorielle du point de vente ? source : [LesEchos.fr|http:\/\/www.lesechos.fr\/info\/service\/020591307825-marketing-le-canadien-fluid-music-se-renforce-en-europe-en-rachetant-mood-media.htm|fr]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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