{"id":1708,"date":"2026-05-11T15:14:00","date_gmt":"2026-05-11T13:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/?p=1708"},"modified":"2026-05-11T15:15:11","modified_gmt":"2026-05-11T13:15:11","slug":"ecran-vitrine-magasin-pourquoi-le-motion-poster-est-devenu-une-reference-forte-du-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/05\/11\/ecran-vitrine-magasin-pourquoi-le-motion-poster-est-devenu-une-reference-forte-du-retail\/","title":{"rendered":"\u00c9cran vitrine magasin : pourquoi le motion poster est devenu une r\u00e9f\u00e9rence forte du retail"},"content":{"rendered":"\n<p>L&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/05\/04\/affichage-dynamique-en-magasin-motion-poster-presentoirs-led-vs-ecran-mural\/\">\u00e9cran en vitrine de magasin<\/a> n&rsquo;est plus un gadget. C&rsquo;est devenu un outil de communication \u00e0 part enti\u00e8re, qui remplace progressivement l&rsquo;affiche papier dans les enseignes qui veulent faire vivre leur devanture en continu. Encore faut-il choisir le bon format : une dalle pos\u00e9e \u00e0 plat sur un meuble ou un t\u00e9l\u00e9viseur mont\u00e9 sur pied cassent l&rsquo;esth\u00e9tique d&rsquo;une vitrine soign\u00e9e. Le <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/05\/04\/affichage-dynamique-en-magasin-motion-poster-presentoirs-led-vs-ecran-mural\/\">motion poster<\/a>, lui, a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour \u00e7a : un \u00e9cran ultra-fin, suspendu, qui se substitue visuellement \u00e0 l&rsquo;affiche traditionnelle tout en y ajoutant le mouvement.<\/p>\n\n\n\n<p>Chez Mediavea, nous avons d\u00e9ploy\u00e9 ce format dans la totalit\u00e9 du r\u00e9seau <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/05\/04\/affichage-dynamique-en-magasin-motion-poster-presentoirs-led-vs-ecran-mural\/\">Bijou Brigitte<\/a>, en France comme en Allemagne, en remplacement int\u00e9gral des posters papier. Dans ce guide, on regarde concr\u00e8tement ce qu&rsquo;apporte un <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/05\/04\/affichage-dynamique-en-magasin-motion-poster-presentoirs-led-vs-ecran-mural\/\">\u00e9cran vitrine magasin<\/a> de type motion poster, ce qu&rsquo;il faut savoir pour le choisir, et comment Bijou Brigitte l&rsquo;a int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 sa strat\u00e9gie d&rsquo;enseigne.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Sommaire<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#pourquoi-installer-un-ecran-en-vitrine-de-magasin\">Pourquoi installer un \u00e9cran en vitrine de magasin<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#motion-poster-un-ecran-de-vitrine-pense-pour-le-retail\">Motion poster : un \u00e9cran de vitrine pens\u00e9 pour le retail<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#le-cas-bijou-brigitte-un-ecran-vitrine-deploye-sur-tout-le-reseau\">Le cas Bijou Brigitte : un \u00e9cran vitrine d\u00e9ploy\u00e9 sur tout le r\u00e9seau<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#du-poster-papier-au-motion-poster-ce-que-change-vraiment-la-vitrine-digitale\">Du poster papier au motion poster : ce que change vraiment la vitrine digitale<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#comment-choisir-son-ecran-vitrine-magasin\">Comment choisir son \u00e9cran vitrine magasin<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#integrer-le-motion-poster-dans-une-strategie-denseigne\">Int\u00e9grer le motion poster dans une strat\u00e9gie d&rsquo;enseigne<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#mediavea-partenaire-de-votre-ecran-vitrine-magasin\">Mediavea, partenaire de votre \u00e9cran vitrine magasin<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#v\">Vos questions sur l&rsquo;\u00e9cran vitrine magasin et le motion poster<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1778505039338\">Combien co\u00fbte un \u00e9cran vitrine magasin de type motion poster ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1778505064663\">Quelle diff\u00e9rence entre un motion poster et un \u00e9cran LED classique en vitrine ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1778505081810\">Faut-il une autorisation pour installer un \u00e9cran en vitrine de magasin ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"pourquoi-installer-un-ecran-en-vitrine-de-magasin\">Pourquoi installer un \u00e9cran en vitrine de magasin<\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;affiche papier en vitrine a longtemps \u00e9t\u00e9 la norme. Renouvelable toutes les deux \u00e0 quatre semaines, peu co\u00fbteuse \u00e0 produire unitairement, simple \u00e0 poser. Mais elle accumule trois faiblesses qui se sont aggrav\u00e9es avec le temps :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Elle ne bouge pas.<\/strong> Le passant qui marche vite ne ralentit que si quelque chose attire son \u0153il. Une affiche statique perd cette bataille face \u00e0 un environnement visuel de plus en plus satur\u00e9 : panneaux num\u00e9riques, vitrines voisines, smartphones dans la main. Sans mouvement, le regard glisse.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sa mise \u00e0 jour est logistique.<\/strong> Imprimer, router vers chaque magasin, livrer, d\u00e9poser l&rsquo;ancien poster, installer le nouveau : \u00e0 200, 500 ou 1 000 magasins, le co\u00fbt cumul\u00e9 et le d\u00e9lai deviennent un vrai frein \u00e0 la fra\u00eecheur de la communication. Une campagne pens\u00e9e \u00e0 Paris met parfois trois semaines \u00e0 arriver sur la vitrine d&rsquo;une enseigne en Allemagne ou en Espagne.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Elle ne raconte qu&rsquo;une seule chose \u00e0 la fois.<\/strong> Une vitrine peut avoir plusieurs messages \u00e0 porter : nouvelle collection, promo en cours, op\u00e9ration de drop, \u00e9v\u00e9nement local. L&rsquo;affiche papier oblige \u00e0 choisir, donc \u00e0 perdre des opportunit\u00e9s de communication.<\/p>\n\n\n\n<p>Un \u00e9cran vitrine magasin r\u00e9sout ces trois points en m\u00eame temps : mouvement, mise \u00e0 jour \u00e0 distance, contenus s\u00e9quenc\u00e9s. Mais \u00e0 condition d&rsquo;\u00eatre pens\u00e9 pour la vitrine, et pas pour un mur d&rsquo;a\u00e9roport.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"motion-poster-un-ecran-de-vitrine-pense-pour-le-retail\">Motion poster : un \u00e9cran de vitrine pens\u00e9 pour le retail<\/h2>\n\n\n\n<p>Le motion poster Mediavea a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u sp\u00e9cifiquement pour la vitrine de magasin. Ce n&rsquo;est pas un t\u00e9l\u00e9viseur reconverti ni une dalle d&rsquo;\u00e9cran indoor classique pos\u00e9e derri\u00e8re une vitre. C&rsquo;est un format d\u00e9di\u00e9, qui r\u00e9pond \u00e0 un cahier des charges pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Une dalle ultra-fine, suspendue par deux filins.<\/strong> Pas de pied au sol, pas de bras articul\u00e9, pas de c\u00e2ble apparent. L&rsquo;\u00e9cran semble flotter dans la vitrine. Cette l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 visuelle change tout : la vitrine reste lisible, le produit reste roi, et le passant ne voit pas un objet technique pos\u00e9 l\u00e0, il voit une affiche qui s&rsquo;anime. C&rsquo;est ce que <a href=\"https:\/\/www.republik-retail.fr\/solutions-techno\/marketing\/innovation-motion-poster-revolutionne-l-affichage-digital-avec-style.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Republik Retail<\/a> a qualifi\u00e9, dans son article sur le motion poster, de \u00ab\u00a0l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 qui intrigue et donne une touche premium \u00e0 n&rsquo;importe quel point de vente\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_2051-768x1024.jpeg\" alt=\"\u00e9cran vitrine magasin chez Bijou Brigitte avec son Motion Poster\" class=\"wp-image-1712\" srcset=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_2051-768x1024.jpeg 768w, https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_2051-225x300.jpeg 225w, https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_2051-1152x1536.jpeg 1152w, https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_2051-1536x2048.jpeg 1536w, https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/IMG_2051-scaled.jpeg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Une haute luminosit\u00e9 dimensionn\u00e9e pour les vitrines.<\/strong> C&rsquo;est ce qui distingue un v\u00e9ritable \u00e9cran vitrine d&rsquo;un \u00e9cran indoor classique. Une dalle de salon ou de salle de r\u00e9union devient illisible derri\u00e8re une vitrine expos\u00e9e plein sud, le motion poster reste net m\u00eame en plein soleil. Wolfgang Turrek, chef du d\u00e9partement construction chez Deichmann, le r\u00e9sume ainsi : \u00ab M\u00eame en plein soleil, l&rsquo;image reste impeccable et nos promotions sont toujours visibles. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Plusieurs formats et diagonales.<\/strong> Portrait ou paysage, simple ou double face (pour les vitrines visibles des deux c\u00f4t\u00e9s en galerie commerciale par exemple), avec diff\u00e9rentes diagonales pour s&rsquo;adapter \u00e0 la taille de chaque devanture. La modularit\u00e9 du format est centrale pour un d\u00e9ploiement r\u00e9seau : tous les magasins n&rsquo;ont pas la m\u00eame vitrine.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un cadre personnalisable.<\/strong> Le cadre du motion poster est customisable pour s&rsquo;aligner sur la charte graphique du magasin. Blanc, noir, m\u00e9tallis\u00e9, couleur enseigne : il s&rsquo;efface ou s&rsquo;affirme selon ce que la marque veut dire. C&rsquo;est un d\u00e9tail qui p\u00e8se lourd dans le rendu final.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Installation plug &amp; play et gestion \u00e0 distance.<\/strong> Une fois pos\u00e9, l&rsquo;\u00e9cran re\u00e7oit ses contenus depuis un back-office central. Plus besoin d&rsquo;envoyer un technicien ni de passer en magasin pour changer une campagne : la mise \u00e0 jour se fait en quelques clics, simultan\u00e9ment sur tout le r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u00f4t\u00e9 budget, le <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/motion-poster.php\">motion poster Mediavea<\/a> est positionn\u00e9 \u00e0 partir de 2 900 \u20ac HT, incluant l&rsquo;\u00e9cran et une garantie de 3 ans pour un fonctionnement 24\/7. C&rsquo;est plus qu&rsquo;une affiche papier, c&rsquo;est moins qu&rsquo;un investissement signal\u00e9tique structurel, et la mise \u00e0 jour des contenus devient ensuite quasi gratuite.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"le-cas-bijou-brigitte-un-ecran-vitrine-deploye-sur-tout-le-reseau\">Le cas Bijou Brigitte : un \u00e9cran vitrine d\u00e9ploy\u00e9 sur tout le r\u00e9seau<\/h2>\n\n\n\n<p>Bijou Brigitte est une enseigne allemande de bijoux fantaisie pr\u00e9sente dans toute l&rsquo;Europe, avec un parc de plusieurs centaines de magasins. Son mod\u00e8le repose sur le rythme : nouvelles collections fr\u00e9quentes, fortes saisonnalit\u00e9s, op\u00e9rations commerciales tournantes. La vitrine est, pour Bijou Brigitte, un m\u00e9dia strat\u00e9gique. C&rsquo;est elle qui d\u00e9cide un passant \u00e0 pousser la porte ou \u00e0 passer son chemin.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons d\u00e9ploy\u00e9 l&rsquo;\u00e9cran vitrine motion poster sur l&rsquo;ensemble du r\u00e9seau Bijou Brigitte, en France comme en Allemagne, en remplacement int\u00e9gral des posters papier qui \u00e9quipaient historiquement les vitrines. \u00c0 Bordeaux par exemple, le format retenu est un \u00e9cran de 43 pouces, en portrait simple face, mont\u00e9 avec un cadre blanc personnalis\u00e9 qui prolonge la charte visuelle de l&rsquo;enseigne. Le rendu en vitrine est net : on ne per\u00e7oit pas un \u00e9cran rajout\u00e9 dans la devanture, on per\u00e7oit une affiche qui s&rsquo;anime \u00e0 la place de l&rsquo;affiche papier d&rsquo;avant.<\/p>\n\n\n\n<p>Christin Haenschke, Directrice Marketing de Bijou Brigitte, r\u00e9sume le b\u00e9n\u00e9fice constat\u00e9 : \u00ab Nos clientes restent plus longtemps en magasin et se laissent plus facilement tenter par un achat. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>Trois choses m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre soulign\u00e9es dans ce d\u00e9ploiement, parce qu&rsquo;elles \u00e9clairent ce qu&rsquo;un \u00e9cran vitrine magasin permet r\u00e9ellement quand il est pens\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle du r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n<p>D&rsquo;abord, <strong>l&rsquo;effet r\u00e9seau<\/strong>. Quand 100% des magasins sont \u00e9quip\u00e9s, la marque ma\u00eetrise sa communication visuelle de fa\u00e7on homog\u00e8ne, en temps r\u00e9el. Une op\u00e9ration lanc\u00e9e le mardi matin tourne dans toutes les vitrines du r\u00e9seau le mardi \u00e0 10h, pas trois semaines plus tard quand la derni\u00e8re livraison d&rsquo;affiches sera arriv\u00e9e dans le dernier magasin du Sud. L&rsquo;enseigne pilote sa vitrine comme elle pilote son site e-commerce : depuis une plateforme, en flux.<\/p>\n\n\n\n<p>Ensuite, <strong>le gain logistique<\/strong>. Plus d&rsquo;impression industrielle, plus de routage vers chaque magasin, plus de manipulation par les \u00e9quipes en boutique pour d\u00e9crocher l&rsquo;ancien poster et poser le nouveau. Le temps lib\u00e9r\u00e9 c\u00f4t\u00e9 \u00e9quipe magasin est r\u00e9investi sur le client, pas sur l&rsquo;affichage. Sur un r\u00e9seau de plusieurs centaines de points de vente, le calcul est vite parlant.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, <strong>le rendu en vitrine<\/strong>. Le 43 pouces portrait avec cadre blanc reprend exactement le standard visuel de l&rsquo;affiche papier que l&rsquo;enseigne utilisait pr\u00e9c\u00e9demment. Ce n&rsquo;est pas un changement de codes pour la cliente, c&rsquo;est une mont\u00e9e en gamme \u00e0 codes constants. La vitrine reste reconnaissable d&rsquo;un Bijou Brigitte \u00e0 l&rsquo;autre, simplement elle s&rsquo;anime. C&rsquo;est, \u00e0 mes yeux, la marque d&rsquo;un d\u00e9ploiement r\u00e9ussi : la cliente ne se dit pas \u00ab\u00a0tiens, ils ont mis un \u00e9cran\u00a0\u00bb, elle se dit \u00ab\u00a0tiens, leur vitrine est vivante\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"du-poster-papier-au-motion-poster-ce-que-change-vraiment-la-vitrine-digitale\">Du poster papier au motion poster : ce que change vraiment la <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/05\/04\/affichage-dynamique-en-magasin-motion-poster-presentoirs-led-vs-ecran-mural\/\">vitrine digitale<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Passer du papier au digital sur un \u00e9cran vitrine magasin n&rsquo;est pas juste un changement de support. C&rsquo;est un changement de logique \u00e9ditoriale, que les enseignes mesurent rarement avant le d\u00e9ploiement.<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;affiche papier impose une <strong>logique de campagne<\/strong> : on pr\u00e9pare un visuel, on le presse, on le distribue, il vit deux \u00e0 quatre semaines, on passe au suivant. Le motion poster permet une <strong>logique de flux<\/strong> : la vitrine peut diffuser plusieurs messages dans la m\u00eame journ\u00e9e, alterner produit phare, promo, teasing de la prochaine collection, sans co\u00fbt marginal de production papier.<\/p>\n\n\n\n<figure id=\"Motion-poster\" class=\"wp-block-video\"><video controls src=\"https:\/\/www.mediavea.com\/img\/MotionPoster-byMediavea-FR.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<p>Trois usages \u00e9mergent concr\u00e8tement quand une enseigne bascule sur un \u00e9cran vitrine anim\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La vitrine multi-messages.<\/strong> Sur une boucle de 60 secondes, on peut s\u00e9quencer trois ou quatre messages distincts. Sans saturer le pi\u00e9ton, qui ne voit en g\u00e9n\u00e9ral que 5 \u00e0 10 secondes en passant devant la vitrine. Ce qui semblait \u00eatre un compromis sur l&rsquo;affiche papier (choisir un seul message) devient une richesse en motion poster.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La vitrine temporelle.<\/strong> Le contenu peut changer selon l&rsquo;heure du jour ou le jour de la semaine. Le matin, mise en avant des nouveaut\u00e9s pour la client\u00e8le qui regarde en passant aller au travail. En fin d&rsquo;apr\u00e8s-midi \u00e0 l&rsquo;heure de pointe shopping, focus sur les promos. Le dimanche, communication sp\u00e9cifique pour les magasins qui ouvrent. C&rsquo;est un usage encore peu exploit\u00e9, et c&rsquo;est probablement l\u00e0 que se trouve la prochaine marche pour les enseignes matures sur l&rsquo;affichage dynamique.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La vitrine r\u00e9active.<\/strong> Quand une r\u00e9f\u00e9rence est en rupture, on la retire de la boucle en quelques minutes. Quand un produit cartonne, on lui donne plus de place. Quand un \u00e9v\u00e9nement local fait bouger un magasin (un match, une f\u00eate, une op\u00e9ration de centre commercial), la vitrine s&rsquo;adapte. L&rsquo;\u00e9cran vitrine magasin devient pilotable comme un site web.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour une enseigne mode, beaut\u00e9, sport, d\u00e9co ou alimentaire (les cinq univers o\u00f9 le motion poster a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9montr\u00e9 sa pertinence), c&rsquo;est une transformation profonde du r\u00f4le de la vitrine. On passe d&rsquo;un support de communication fig\u00e9 \u00e0 un m\u00e9dia d&rsquo;enseigne pilot\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"comment-choisir-son-ecran-vitrine-magasin\">Comment choisir son \u00e9cran vitrine magasin<\/h2>\n\n\n\n<p>Toutes les vitrines ne n\u00e9cessitent pas le m\u00eame dispositif. Voici les questions \u00e0 vous poser avant de d\u00e9ployer un \u00e9cran vitrine magasin.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quelle taille de vitrine ?<\/strong> Un motion poster en 43 pouces convient bien \u00e0 une vitrine de 1,5 \u00e0 2,5 m\u00e8tres de large, c&rsquo;est le format retenu pour le magasin Bijou Brigitte de Bordeaux et il fonctionne bien en standard r\u00e9seau. Pour des vitrines plus larges (flagships, devantures de centres commerciaux), monter \u00e0 55 ou 65 pouces, voire installer deux motion posters en duo synchronis\u00e9. Pour les tr\u00e8s petites devantures, un format plus compact peut suffire.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Portrait ou paysage ?<\/strong> Le portrait reprend le code de l&rsquo;affiche traditionnelle, c&rsquo;est le format le plus naturel pour basculer du papier au digital sans d\u00e9router la cliente. C&rsquo;est ce qui explique en grande partie la r\u00e9ussite visuelle du d\u00e9ploiement Bijou Brigitte. Le paysage est pertinent pour les compositions horizontales : mode pr\u00eat-\u00e0-porter avec mannequin allong\u00e9, charcuterie en alimentaire, sc\u00e9nographie sport.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Simple ou double face ?<\/strong> Le simple face couvre le besoin standard d&rsquo;une vitrine sur rue. Le double face devient utile en galerie commerciale, en \u00eelot central, ou pour les vitrines visibles depuis deux passages (fa\u00e7ade + retour d&rsquo;angle, ou vitrine d&rsquo;angle de rue).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quel cadre ?<\/strong> Le cadre personnalisable permet d&rsquo;aligner le motion poster sur la charte de l&rsquo;enseigne. Blanc, noir, dor\u00e9, sur-mesure : il s&rsquo;efface ou s&rsquo;affirme selon le parti pris graphique. C&rsquo;est un point que les enseignes sous-estiment souvent au d\u00e9but, et qui p\u00e8se en r\u00e9alit\u00e9 beaucoup dans le rendu final en vitrine.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quelle gouvernance des contenus ?<\/strong> C&rsquo;est la vraie question strat\u00e9gique. Qui produit le motion design ? Qui valide ? Qui programme la diffusion ? Si la centrale g\u00e8re seule, le d\u00e9ploiement r\u00e9seau est coh\u00e9rent mais peu adapt\u00e9 aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales. Si le magasin g\u00e8re seul, le r\u00e9seau perd en homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 de marque. La bonne pratique chez les enseignes matures, c&rsquo;est un mod\u00e8le hybride : 80% pilot\u00e9 par la centrale (campagnes nationales, op\u00e9rations r\u00e9seau, fond \u00e9ditorial), 20% laiss\u00e9 en local pour les ajustements magasin (animations locales, promos zone, \u00e9v\u00e9nements de centre commercial).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"integrer-le-motion-poster-dans-une-strategie-denseigne\">Int\u00e9grer le motion poster dans une strat\u00e9gie d&rsquo;enseigne<\/h2>\n\n\n\n<p>Un \u00e9cran vitrine magasin n&rsquo;est pas un projet IT isol\u00e9. C&rsquo;est un projet d&rsquo;enseigne, qui touche le marketing, la communication, le merchandising et le r\u00e9seau magasin. Trois principes pour r\u00e9ussir un d\u00e9ploiement.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Penser r\u00e9seau d\u00e8s le pilote.<\/strong> Tester un motion poster sur un magasin pour voir, c&rsquo;est utile, mais \u00e7a ne dit pas grand-chose. La valeur r\u00e9elle du dispositif se r\u00e9v\u00e8le au moment o\u00f9 la centrale peut pousser une communication synchronis\u00e9e sur 100, 500 ou 1 000 vitrines simultan\u00e9ment. Le pilote doit donc d\u00e9j\u00e0 \u00eatre pens\u00e9 comme l&#8217;embryon du d\u00e9ploiement r\u00e9seau, avec la plateforme de pilotage, la cha\u00eene de production contenu et la gouvernance qui vont avec. Sinon, le ROI restera th\u00e9orique et le projet calera apr\u00e8s la phase test.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Industrialiser la production de contenus.<\/strong> Un motion poster sans contenu frais, c&rsquo;est une affiche papier digitale qui vieillit comme une affiche papier. La condition de succ\u00e8s, c&rsquo;est de mettre en place une cha\u00eene de production motion design capable de tenir le rythme : une nouvelle campagne par mois au minimum, id\u00e9alement une d\u00e9clinaison par op\u00e9ration commerciale. Chez Mediavea, nous proposons cet accompagnement \u00e9ditorial en compl\u00e9ment du hardware, parce que c&rsquo;est tr\u00e8s souvent ce qui fait la diff\u00e9rence entre un d\u00e9ploiement qui rayonne et un d\u00e9ploiement qui s&rsquo;essouffle au bout de six mois.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mesurer ce qui peut l&rsquo;\u00eatre.<\/strong> Le ROI d&rsquo;un \u00e9cran vitrine magasin se mesure rarement en clic comme sur un site web, mais des indicateurs existent : taux d&rsquo;entr\u00e9e magasin (avec capteurs de comptage), temps de pr\u00e9sence, panier moyen, performance compar\u00e9e vs magasins t\u00e9moins non \u00e9quip\u00e9s. Le t\u00e9moignage qualitatif de Christin Haenschke chez Bijou Brigitte va exactement dans ce sens : plus de temps en magasin, plus d&rsquo;achats d\u00e9clench\u00e9s. Mesurer permet d&rsquo;arbitrer les \u00e9volutions du dispositif et de justifier l&rsquo;extension du d\u00e9ploiement quand il s&rsquo;agit d&rsquo;aller au-del\u00e0 du pilote.<\/p>\n\n\n\n<p>Cet article fait suite \u00e0 un premier billet sur les <a href=\"#\">\u00e9crans int\u00e9gr\u00e9s au mobilier (motion poster et pr\u00e9sentoirs LED)<\/a> que je vous invite \u00e0 lire en compl\u00e9ment, pour comprendre pourquoi ces formats interpellent l\u00e0 o\u00f9 l&rsquo;affichage dynamique classique devient invisible.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"mediavea-partenaire-de-votre-ecran-vitrine-magasin\">Mediavea, partenaire de votre \u00e9cran vitrine magasin<\/h2>\n\n\n\n<p>Mediavea \u00e9quipe plus de 32 000 points de vente en Europe, avec 20 ans d&rsquo;expertise dans les solutions digitales et le marketing sensoriel point de vente. Sur le motion poster sp\u00e9cifiquement, nous accompagnons les enseignes sur l&rsquo;ensemble de la cha\u00eene :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Audit de vitrine et pr\u00e9conisation du format adapt\u00e9 (taille, orientation, cadre, gouvernance).<\/li>\n\n\n\n<li>Fourniture et installation du mat\u00e9riel, avec garantie 3 ans en 24\/7.<\/li>\n\n\n\n<li>Production motion design des contenus, par notre studio interne.<\/li>\n\n\n\n<li>Plateforme de pilotage centralis\u00e9e pour g\u00e9rer toutes les vitrines du r\u00e9seau depuis un seul back-office.<\/li>\n\n\n\n<li>Suivi de performance et recommandations d&rsquo;optimisation continues.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Vous r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 \u00e9quiper vos vitrines d&rsquo;un \u00e9cran vitrine magasin, ou \u00e0 remplacer vos posters papier par un dispositif anim\u00e9 ma\u00eetris\u00e9 centralement comme chez Bijou Brigitte ? \u00c9changeons sur votre projet depuis <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/contact.php\">notre page contact<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"v\">Vos questions sur l&rsquo;\u00e9cran vitrine magasin et le motion poster<\/h2>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1778505039338\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Combien co\u00fbte un \u00e9cran vitrine magasin de type motion poster ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Un motion poster Mediavea d\u00e9marre \u00e0 partir de 2 900 \u20ac HT, \u00e9cran et garantie 3 ans en fonctionnement 24\/7 inclus. Ce tarif couvre la dalle ultra-fine, le syst\u00e8me de suspension par filins et le bo\u00eetier de gestion. Le prix varie ensuite selon la diagonale (43, 55, 65 pouces), l&rsquo;orientation portrait ou paysage, le choix simple ou double face, et la personnalisation du cadre.<br \/>\u00c0 ce co\u00fbt mat\u00e9riel s&rsquo;ajoutent la production des contenus motion design, qui peut \u00eatre confi\u00e9e au studio Mediavea ou produite en interne, et l&rsquo;abonnement \u00e0 la plateforme de pilotage \u00e0 distance. Compar\u00e9 au co\u00fbt cumul\u00e9 d&rsquo;ann\u00e9es d&rsquo;impression et de routage d&rsquo;affiches papier sur un r\u00e9seau de plusieurs magasins, le motion poster s&rsquo;amortit en g\u00e9n\u00e9ral en 12 \u00e0 24 mois.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1778505064663\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Quelle diff\u00e9rence entre un motion poster et un \u00e9cran LED classique en vitrine ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Un motion poster est un \u00e9cran LCD haute luminosit\u00e9 ultra-fin, suspendu par deux filins sans c\u00e2ble apparent, con\u00e7u sp\u00e9cifiquement pour la vitrine. Sa r\u00e9solution est \u00e9lev\u00e9e et son rendu est proche d&rsquo;une affiche imprim\u00e9e anim\u00e9e. C&rsquo;est le format de choix pour les enseignes mode, beaut\u00e9, bijouterie ou d\u00e9coration, o\u00f9 la qualit\u00e9 d&rsquo;image et l&rsquo;\u00e9l\u00e9gance priment.<br \/>Un \u00e9cran LED, compos\u00e9 de modules de diodes, monte \u00e0 des luminosit\u00e9s encore sup\u00e9rieures, ce qui le rend pertinent pour les tr\u00e8s grandes vitrines, les fa\u00e7ades ext\u00e9rieures, ou les centres commerciaux \u00e0 tr\u00e8s forte luminosit\u00e9 ambiante. En revanche, sa r\u00e9solution rapproch\u00e9e est inf\u00e9rieure (le pitch entre LED reste visible \u00e0 courte distance) et son rendu est plus \u00ab\u00a0m\u00e9dia\u00a0\u00bb que \u00ab\u00a0poster\u00a0\u00bb.<br \/>En vitrine standard, \u00e0 distance pi\u00e9ton, le motion poster offre le meilleur compromis qualit\u00e9 d&rsquo;image, finesse et budget.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1778505081810\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Faut-il une autorisation pour installer un \u00e9cran en vitrine de magasin ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Dans la grande majorit\u00e9 des cas, non. Le motion poster est install\u00e9 \u00e0 l&rsquo;int\u00e9rieur du magasin, derri\u00e8re la vitrine, sur le domaine priv\u00e9 du commer\u00e7ant. Il ne rel\u00e8ve donc pas de la r\u00e9glementation sur la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (R\u00e8glement Local de Publicit\u00e9, code de l&rsquo;environnement) qui encadre enseignes lumineuses, panneaux et b\u00e2ches en fa\u00e7ade.<br \/>Quelques pr\u00e9cautions restent \u00e0 observer : certaines copropri\u00e9t\u00e9s et baux commerciaux encadrent les modifications visuelles de la devanture, et certains centres-villes class\u00e9s ou p\u00e9rim\u00e8tres ABF (Architecte des B\u00e2timents de France) imposent des r\u00e8gles sp\u00e9cifiques pour les vitrines. Dans le doute, votre service immobilier ou votre bailleur sont les bons interlocuteurs. Mediavea peut vous accompagner dans la v\u00e9rification de ces points en phase d&rsquo;audit.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;\u00e9cran en vitrine de magasin n&rsquo;est plus un gadget. 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