{"id":1745,"date":"2026-09-14T07:12:00","date_gmt":"2026-09-14T05:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/?p=1745"},"modified":"2026-08-24T15:00:04","modified_gmt":"2026-08-24T13:00:04","slug":"affichage-dynamique-en-magasin-plus-de-revenus-avec-les-memes-ecrans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/09\/14\/affichage-dynamique-en-magasin-plus-de-revenus-avec-les-memes-ecrans\/","title":{"rendered":"Affichage dynamique en magasin : plus de revenus avec les m\u00eames \u00e9crans"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 de l&rsquo;affichage dynamique change de logique. L&rsquo;enjeu n&rsquo;est plus d&rsquo;installer toujours plus d&rsquo;\u00e9crans, mais de tirer davantage de valeur de ceux d\u00e9j\u00e0 en place, gr\u00e2ce \u00e0 la donn\u00e9e et \u00e0 une programmation pens\u00e9e. Nous faisons le point sur cette bascule et sur ce qu&rsquo;elle implique pour une direction retail.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme nous op\u00e9rons des dispositifs d&rsquo;\u00e9cran en point de vente, notre lecture est celle d&rsquo;un acteur du secteur. Nous nous appuyons sur des sources professionnelles que nous citons pour expliquer ce qu&rsquo;il en est ! <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Au sommaire<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#le-marche-murit-la-valeur-se-deplace-vers-la-data\">Le march\u00e9 m\u00fbrit, la valeur se d\u00e9place vers la data<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faire-parler-un-parc-existant\">Affichage dynamique : faire parler un parc existant<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#la-sobriete-nouvel-argument\">La sobri\u00e9t\u00e9, nouvel argument<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#la-ou-lecran-rejoint-le-son\">L\u00e0 o\u00f9 l&rsquo;\u00e9cran rejoint le son<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#la-limite-a-garder-en-tete\">La limite \u00e0 garder en t\u00eate<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#la-decision-a-prendre\">La d\u00e9cision \u00e0 prendre<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576323035\">Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;affichage dynamique en magasin ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576335776\">Faut-il installer plus d&rsquo;\u00e9crans pour g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576347639\">O\u00f9 placer les \u00e9crans dans un magasin ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576359543\">L&rsquo;affichage dynamique est-il \u00e9nergivore ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576380192\">\u00c9cran num\u00e9rique ou affiche papier, lequel est le plus efficace ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576390608\">Comment rentabiliser un parc d&rsquo;\u00e9crans existant ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h3 id=\"le-marche-murit-la-valeur-se-deplace-vers-la-data\" class=\"wp-block-heading\">Le march\u00e9 m\u00fbrit, la valeur se d\u00e9place vers la data<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans son dossier de septembre 2026, <a href=\"https:\/\/pointsdevente.fr\/solutions\/actualites-solutions\/affichage-dynamique-ecran-les-nouveaux-enjeux\/?highlight=Digital%20Signage%20Club\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/pointsdevente.fr\/solutions\/actualites-solutions\/affichage-dynamique-ecran-les-nouveaux-enjeux\/?highlight=Digital%20Signage%20Club\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Points de Vente donne la parole aux membres du Digital Signage Club<\/a>. Lionel Avot, dirigeant de WeKount, y note une croissance d&rsquo;environ 7,5 % des revenus de l&rsquo;indoor sur l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et surtout un changement d&rsquo;\u00e9tat d&rsquo;esprit : les entreprises ach\u00e8tent de moins en moins d&rsquo;\u00e9crans et cherchent \u00e0 faire davantage de revenus avec le m\u00eame parc. La condition, souligne-t-il, c&rsquo;est la donn\u00e9e, car le m\u00e9dia reste sous-estim\u00e9 alors que les enseignes disposent en magasin d&rsquo;une audience captive devant les \u00e9crans.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette maturit\u00e9 fait \u00e9merger une seconde exigence : la s\u00e9curit\u00e9 et la responsabilit\u00e9. Les marques premium recherchent des alternatives locales et \u00e9coresponsables aux plateformes num\u00e9riques, un mouvement de fond que le secteur accompagne.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"faire-parler-un-parc-existant\" class=\"wp-block-heading\">Affichage dynamique : faire parler un parc existant<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, tirer plus de valeur d&rsquo;un parc d&rsquo;\u00e9crans repose sur quelques principes. La contextualisation d&rsquo;abord : un contenu qui s&rsquo;adapte au moment de la journ\u00e9e, \u00e0 la m\u00e9t\u00e9o ou \u00e0 l&rsquo;affluence capte mieux l&rsquo;attention qu&rsquo;une boucle fig\u00e9e. Le placement ensuite : un \u00e9cran en vitrine attire le passant, un \u00e9cran en zone d&rsquo;attente r\u00e9duit le temps per\u00e7u, un \u00e9cran en sortie de caisse d\u00e9clenche l&rsquo;achat additionnel. La programmation enfin : varier les messages pour \u00e9viter la lassitude, en r\u00e9servant une part du temps \u00e0 ses propres offres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;\u00e9cran mobile et anim\u00e9 poss\u00e8de un avantage mesur\u00e9 sur l&rsquo;affiche statique pour capter le regard et faire m\u00e9moriser le message. Encore faut-il que le contenu soit con\u00e7u pour l&rsquo;\u00e9cran, et non transpos\u00e9 d&rsquo;un support papier.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"la-sobriete-nouvel-argument\" class=\"wp-block-heading\">La sobri\u00e9t\u00e9, nouvel argument<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La question \u00e9nerg\u00e9tique n&rsquo;est plus secondaire. Le Digital Signage Club rappelle avoir cr\u00e9\u00e9 d\u00e8s 2018, avec le concours de Selectra et sur des donn\u00e9es de l&rsquo;Ademe, un calculateur carbone du m\u00e9tier, actualis\u00e9 depuis. Pour une enseigne engag\u00e9e dans une trajectoire de sobri\u00e9t\u00e9, choisir un dispositif dont l&#8217;empreinte est mesur\u00e9e et ma\u00eetris\u00e9e devient un crit\u00e8re de d\u00e9cision \u00e0 part enti\u00e8re, au m\u00eame titre que le co\u00fbt ou la qualit\u00e9 d&rsquo;image.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"la-ou-lecran-rejoint-le-son\" class=\"wp-block-heading\">L\u00e0 o\u00f9 l&rsquo;\u00e9cran rejoint le son<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;\u00e9cran ne travaille pas seul. Associ\u00e9 \u00e0 une ambiance sonore coh\u00e9rente, il compose une sc\u00e8ne perceptive compl\u00e8te : ce que le client voit et ce qu&rsquo;il entend racontent la m\u00eame histoire de marque. C&rsquo;est cette coh\u00e9rence qui distingue un point de vente \u00e9quip\u00e9 d&rsquo;un point de vente mis en sc\u00e8ne. Pour cadrer un projet d&rsquo;\u00e9cran, notre <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/affichage-dynamique.php\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.mediavea.com\/affichage-dynamique.php\">page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l&rsquo;affichage dynamique<\/a> pr\u00e9sente notre approche et nos formats.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"la-limite-a-garder-en-tete\" class=\"wp-block-heading\">La limite \u00e0 garder en t\u00eate<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La croissance de l&rsquo;indoor et l&rsquo;app\u00e9tit pour la donn\u00e9e ne valent pas promesse de retour sur investissement pour tout projet. Un parc mal plac\u00e9, mal aliment\u00e9 en contenu ou d\u00e9connect\u00e9 des objectifs commerciaux co\u00fbte sans rapporter. La donn\u00e9e est un moyen, pas une fin : elle ne cr\u00e9e de la valeur que si elle sert une d\u00e9cision, quel message pour quel client, \u00e0 quel moment.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"la-decision-a-prendre\" class=\"wp-block-heading\">La d\u00e9cision \u00e0 prendre<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant d&rsquo;acheter un \u00e9cran de plus, la meilleure d\u00e9cision est souvent d&rsquo;auditer l&rsquo;existant : o\u00f9 sont les \u00e9crans, que diffusent-ils, et que pourraient-ils rapporter de plus avec une programmation revue. C&rsquo;est le point de d\u00e9part le plus rentable, et celui qui pr\u00e9pare le mieux les temps forts de fin d&rsquo;ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1787576323035\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;affichage dynamique en magasin ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>C&rsquo;est la diffusion de contenus multim\u00e9dias sur des \u00e9crans en point de vente, pour informer, animer et soutenir la vente, avec une souplesse que l&rsquo;affiche papier ne permet pas.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576335776\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Faut-il installer plus d&rsquo;\u00e9crans pour g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Non. La tendance d\u00e9crite par le Digital Signage Club dans Points de Vente est de faire davantage de revenus avec le m\u00eame parc, gr\u00e2ce \u00e0 la donn\u00e9e qui pilote les contenus, l&rsquo;indoor progressant d&rsquo;environ 7,5 % sur l&rsquo;ann\u00e9e.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576347639\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">O\u00f9 placer les \u00e9crans dans un magasin ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>En vitrine pour attirer le passant, en zone d&rsquo;attente pour r\u00e9duire le temps per\u00e7u, et en sortie de caisse pour d\u00e9clencher l&rsquo;achat additionnel. Le placement compte autant que le contenu.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576359543\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">L&rsquo;affichage dynamique est-il \u00e9nergivore ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Son empreinte se mesure et se ma\u00eetrise. Le Digital Signage Club a cr\u00e9\u00e9 d\u00e8s 2018, avec Selectra et sur des donn\u00e9es de l&rsquo;Ademe, un calculateur carbone du m\u00e9tier, actualis\u00e9 depuis.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576380192\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">\u00c9cran num\u00e9rique ou affiche papier, lequel est le plus efficace ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>L&rsquo;\u00e9cran anim\u00e9 capte mieux le regard et favorise la m\u00e9morisation du message, \u00e0 condition que le contenu soit con\u00e7u pour l&rsquo;\u00e9cran et non transpos\u00e9 d&rsquo;un support papier.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576390608\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Comment rentabiliser un parc d&rsquo;\u00e9crans existant ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>En contextualisant les contenus, en revoyant la programmation et en r\u00e9servant une part du temps \u00e0 ses propres offres. La bonne premi\u00e8re \u00e9tape est un audit de l&rsquo;existant avant tout nouvel achat.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le march\u00e9 de l&rsquo;affichage dynamique change de logique. L&rsquo;enjeu n&rsquo;est plus d&rsquo;installer toujours plus d&rsquo;\u00e9crans, mais de tirer davantage de valeur de ceux d\u00e9j\u00e0 en place, gr\u00e2ce \u00e0 la donn\u00e9e et \u00e0 une programmation pens\u00e9e. Nous faisons le point sur cette bascule et sur ce qu&rsquo;elle implique pour une direction retail.<\/p>\n<p>Comme nous op\u00e9rons des dispositifs d&rsquo;\u00e9cran en point de vente, notre lecture est celle d&rsquo;un acteur du secteur. Nous nous appuyons sur des sources professionnelles que nous citons pour expliquer ce qu&rsquo;il en est !<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1747,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[92,278,22],"class_list":["post-1745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-propos-de-laffichage-dynamique","tag-affichage-dynamique","tag-digital-signage","tag-retail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1745","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1745"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1745\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1750,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1745\/revisions\/1750"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1745"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1745"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}