{"id":1751,"date":"2026-09-21T07:01:00","date_gmt":"2026-09-21T05:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/?p=1751"},"modified":"2026-08-24T15:11:13","modified_gmt":"2026-08-24T13:11:13","slug":"retail-media-in-store-le-magasin-ce-media-trop-sous-exploite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/09\/21\/retail-media-in-store-le-magasin-ce-media-trop-sous-exploite\/","title":{"rendered":"Retail media in-store : le magasin, ce m\u00e9dia trop sous-exploit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le lieu o\u00f9 se r\u00e9alise l&rsquo;achat n&rsquo;est pas celui qui capte l&rsquo;argent publicitaire. Ce d\u00e9calage r\u00e9sume l&rsquo;un des plus grands chantiers du retail marketing actuel : le magasin physique, longtemps ignor\u00e9 par le retail media n\u00e9 dans l&rsquo;e-commerce, devient un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re. Nous expliquons pourquoi, et ce que cela ouvre pour les enseignes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mediavea op\u00e8re des dispositifs de son et d&rsquo;\u00e9cran en point de vente, deux briques directement concern\u00e9es par le retail media in-store. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Au sommaire<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#le-geant-endormi-se-reveille\">Retail media in-store: le g\u00e9ant endormi se r\u00e9veille<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#le-paradoxe-du-magasin\">Le paradoxe du magasin<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#la-france-sequipe\">La France s&rsquo;\u00e9quipe<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#le-son-canal-encore-rare-du-retail-media\">Le son, canal encore rare du retail media<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#les-limites-a-enoncer\">Les limites \u00e0 \u00e9noncer<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#la-decision-a-prendre\">La d\u00e9cision \u00e0 prendre<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576836037\">Qu&rsquo;est-ce que le retail media in-store ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576845527\">Pourquoi parle-t-on du magasin comme d&rsquo;un m\u00e9dia sous-exploit\u00e9 ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576856295\">Le retail media in-store est-il efficace ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576868994\">O\u00f9 en est le retail media in-store en France ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576885495\">Le son fait-il partie du retail media ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1787576896726\">Quelle est la principale limite du retail media in-store ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h3 id=\"le-geant-endormi-se-reveille\" class=\"wp-block-heading\">Retail media in-store: le g\u00e9ant endormi se r\u00e9veille<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans une <a href=\"https:\/\/www.lsa-conso.fr\/nrf-2026-ce-qu-il-faut-retenir-en-matiere-de-retail-media-avec-des-exemples-concrets-sur-le-terrain-tribune,464023\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.lsa-conso.fr\/nrf-2026-ce-qu-il-faut-retenir-en-matiere-de-retail-media-avec-des-exemples-concrets-sur-le-terrain-tribune,464023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tribune publi\u00e9e par LSA fin janvier 2026 au retour de la NRF<\/a> de New York, un constat revient : pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, le point de vente est au c\u0153ur des discussions sur le retail media, et le concept de \u00ab store as media \u00bb passe d&rsquo;id\u00e9e s\u00e9duisante \u00e0 r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique en cours de structuration. Les cabinets de conseil, les analystes et les instances de r\u00e9f\u00e9rence en parlent d\u00e9sormais comme d&rsquo;un actif m\u00e9dia strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le march\u00e9 global est massif. Selon l&rsquo;\u00e9tude <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/en\/article\/the-future-of-commerce-media-2026-43b83675d2d24533986925f42720f687\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.warc.com\/en\/article\/the-future-of-commerce-media-2026-43b83675d2d24533986925f42720f687\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Future of Commerce Media de WARC<\/a>, le retail media a pes\u00e9 environ 175 milliards de dollars en 2025 dans le monde, soit une hausse de pr\u00e8s de 14 % sur un an et environ 16 % du march\u00e9 publicitaire, avec une projection autour de 200 milliards en 2026.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"le-paradoxe-du-magasin\" class=\"wp-block-heading\">Le paradoxe du magasin<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le c\u0153ur du sujet tient dans un \u00e9cart. D&rsquo;apr\u00e8s les donn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 la NRF 2026, plus de 83 % des achats se font en magasin aux \u00c9tats-Unis, et selon la Fevad plus de 85 % en France, alors que l&rsquo;activation publicitaire in-store ne capterait qu&rsquo;une part tr\u00e8s minoritaire des budgets retail media, la majorit\u00e9 restant sur les sites marchands. Le magasin est le premier lieu d&rsquo;achat et le dernier servi par l&rsquo;investissement m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Or les r\u00e9sultats mesur\u00e9s plaident pour lui. Toujours d&rsquo;apr\u00e8s les remont\u00e9es de la NRF 2026, une majorit\u00e9 de consommateurs d\u00e9clarent qu&rsquo;une publicit\u00e9 vue en magasin a d\u00e9clench\u00e9 un achat, et qu&rsquo;elle a augment\u00e9 leur d\u00e9pense. Le point de vente agit au moment le plus proche de la d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"la-france-sequipe\" class=\"wp-block-heading\">La France s&rsquo;\u00e9quipe<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le mouvement est d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9 sur notre march\u00e9. LSA rapportait en juin 2026 que les magasins Carrefour Proximit\u00e9 visent 900 points de vente \u00e9quip\u00e9s d&rsquo;\u00e9crans d&rsquo;ici 2027 avec Unlimitail, que Fnac Darty fait figure de pionnier avec des vitrines pens\u00e9es comme des supports publicitaires, et que 70 \u00e0 80 % du retail media in-store reste aujourd&rsquo;hui li\u00e9 \u00e0 l&rsquo;alimentaire. La consolidation s&rsquo;acc\u00e9l\u00e8re aussi : fin juillet 2026, LSA annon\u00e7ait le rachat de l&rsquo;espagnol In-Store Media par un acteur fran\u00e7ais de la digitalisation des magasins.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"le-son-canal-encore-rare-du-retail-media\" class=\"wp-block-heading\">Le son, canal encore rare du retail media<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le retail media in-store est souvent r\u00e9duit \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran. C&rsquo;est oublier l&rsquo;audio. Une bande sonore d&rsquo;enseigne peut porter des messages commerciaux programm\u00e9s, mettre en avant un produit ou une animation, et le faire au moment o\u00f9 le client est pr\u00e9sent en rayon. Ce canal reste peu structur\u00e9, donc diff\u00e9renciant pour les enseignes qui s&rsquo;en emparent t\u00f4t. Nous en d\u00e9crivons le fonctionnement sur <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/radio-instore.php\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.mediavea.com\/radio-instore.php\">notre page radio in-store<\/a>, et nous traitons la brique \u00e9cran sur <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/affichage-dynamique.php\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.mediavea.com\/affichage-dynamique.php\">notre page affichage dynamique<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"les-limites-a-enoncer\" class=\"wp-block-heading\">Les limites \u00e0 \u00e9noncer<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux prudences. D&rsquo;abord, la mesure de l&rsquo;in-store reste en construction : attribuer une vente \u00e0 une exposition en magasin est plus difficile qu&rsquo;en ligne, et les acteurs le reconnaissent. Ensuite, la plupart des chiffres de march\u00e9 proviennent d&rsquo;instituts et de cabinets dont les p\u00e9rim\u00e8tres diff\u00e8rent, ce qui explique des \u00e9carts d&rsquo;une source \u00e0 l&rsquo;autre. Nous citons des ordres de grandeur convergents, pas des valeurs \u00e0 la d\u00e9cimale&#8230; et cela permet d\u00e9j\u00e0 de bien comprendre les grandes enjeux ! <\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"la-decision-a-prendre\" class=\"wp-block-heading\">La d\u00e9cision \u00e0 prendre<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour une enseigne, la question n&rsquo;est plus de savoir si le magasin est un m\u00e9dia, mais comment le rendre mesurable et activable. Cela commence par un inventaire de ses points de contact, \u00e9crans et audio compris, avant d&rsquo;en faire un dispositif coh\u00e9rent. C&rsquo;est le socle sur lequel se b\u00e2tissent les futures recettes m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1787576836037\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Qu&rsquo;est-ce que le retail media in-store ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>C&rsquo;est l&rsquo;ensemble des dispositifs publicitaires activ\u00e9s dans le magasin physique, \u00e9crans, PLV et audio, au plus pr\u00e8s de l&rsquo;acte d&rsquo;achat.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576845527\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Pourquoi parle-t-on du magasin comme d&rsquo;un m\u00e9dia sous-exploit\u00e9 ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Parce que plus de 83 % des achats se font en magasin aux \u00c9tats-Unis et plus de 85 % en France selon la Fevad, alors que l&rsquo;activation publicitaire en magasin ne capte qu&rsquo;une part tr\u00e8s minoritaire des budgets retail media, d&rsquo;apr\u00e8s les donn\u00e9es de la NRF 2026.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576856295\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Le retail media in-store est-il efficace ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>\u00c0 la NRF 2026, une majorit\u00e9 de consommateurs d\u00e9claraient qu&rsquo;une publicit\u00e9 vue en magasin avait d\u00e9clench\u00e9 un achat et augment\u00e9 leur d\u00e9pense. Le point de vente agit au moment le plus proche de la d\u00e9cision.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576868994\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">O\u00f9 en est le retail media in-store en France ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Les magasins Carrefour Proximit\u00e9 visent 900 points de vente \u00e9quip\u00e9s d&rsquo;\u00e9crans d&rsquo;ici 2027 avec Unlimitail, Fnac Darty fait figure de pionnier, et 70 \u00e0 80 % du retail media in-store reste li\u00e9 \u00e0 l&rsquo;alimentaire, selon LSA en juin 2026.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576885495\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Le son fait-il partie du retail media ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Oui. Une bande sonore d&rsquo;enseigne peut porter des messages commerciaux programm\u00e9s au moment o\u00f9 le client est en rayon. Ce canal reste peu structur\u00e9, donc diff\u00e9renciant pour les enseignes qui s&rsquo;en emparent t\u00f4t.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1787576896726\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Quelle est la principale limite du retail media in-store ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>La mesure. Attribuer une vente \u00e0 une exposition en magasin reste plus difficile qu&rsquo;en ligne, et les outils d&rsquo;attribution sont encore en construction.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le lieu o\u00f9 se r\u00e9alise l&rsquo;achat n&rsquo;est pas celui qui capte l&rsquo;argent publicitaire. Ce d\u00e9calage r\u00e9sume l&rsquo;un des plus grands chantiers du retail marketing actuel : le magasin physique, longtemps ignor\u00e9 par le retail media n\u00e9 dans l&rsquo;e-commerce, devient un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re. Nous expliquons pourquoi, et ce que cela ouvre pour les enseignes.<\/p>\n<p>Mediavea op\u00e8re des dispositifs de son et d&rsquo;\u00e9cran en point de vente, deux briques directement concern\u00e9es par le retail media in-store.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1752,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[221],"tags":[280,261,279],"class_list":["post-1751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites-du-commerce","tag-in-store","tag-retail-media","tag-store-as-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1751"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1753,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1751\/revisions\/1753"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}