{"id":1771,"date":"2026-11-02T07:23:00","date_gmt":"2026-11-02T06:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/?p=1771"},"modified":"2026-08-31T09:32:41","modified_gmt":"2026-08-31T07:32:41","slug":"tiktok-out-of-phone-sur-les-ecrans-magasin-et-le-point-de-vente-devient-un-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/2026\/11\/02\/tiktok-out-of-phone-sur-les-ecrans-magasin-et-le-point-de-vente-devient-un-media\/","title":{"rendered":"TikTok Out of Phone : sur les \u00e9crans magasin et le point de vente devient un m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">TikTok Out of Phone a \u00e9t\u00e9 \u00e9tendu fin ao\u00fbt 2026 \u00e0 cinq pays europ\u00e9ens, dont la France, avec six partenaires sp\u00e9cialis\u00e9s dans l&rsquo;affichage num\u00e9rique. Objectif affich\u00e9 : diffuser des vid\u00e9os de cr\u00e9ateurs sur les \u00e9crans des supermarch\u00e9s, des centres commerciaux et des universit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour une enseigne, la nouvelle n&rsquo;est pas anecdotique. Elle signifie qu&rsquo;un r\u00e9seau d&rsquo;\u00e9crans en magasin peut d\u00e9sormais s&rsquo;alimenter d&rsquo;un flux de contenu grand public, et plus seulement de visuels produit ou de promotions maison.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici ce qui change concr\u00e8tement, ce que cela vaut aujourd&rsquo;hui, et \u00e0 quelles conditions.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Au sommaire<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#ce-que-tik-tok-a-reellement-annonce\">Ce que TikTok a r\u00e9ellement annonc\u00e9<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#tik-tok-devient-un-fournisseur-de-contenu-pour-vos-ecrans\">TikTok devient un fournisseur de contenu pour vos \u00e9crans<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#le-magasin-est-deja-un-media-les-ecrans-nont-pas-attendu-tik-tok\">Le magasin est d\u00e9j\u00e0 un m\u00e9dia : les \u00e9crans n&rsquo;ont pas attendu TikTok<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#ce-que-cela-change-pour-un-commercant\">Ce que cela change pour un commer\u00e7ant<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#les-conditions-et-les-limites-avant-de-diffuser-du-tik-tok-en-rayon\">Les conditions et les limites avant de diffuser du TikTok en rayon<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#reprendre-la-main-sur-ce-qui-saffiche\">Reprendre la main sur ce qui s&rsquo;affiche<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1788161479213\">Qu&rsquo;est-ce que le programme \u00ab Out of Phone \u00bb de TikTok ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1788161490014\">TikTok est-il disponible sur les \u00e9crans en magasin en France ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1788161500278\">Un commer\u00e7ant peut-il diffuser gratuitement du contenu TikTok sur ses \u00e9crans ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1788161510837\">Faut-il v\u00e9rifier des droits pour diffuser une vid\u00e9o ou de la musique sur un \u00e9cran de magasin ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1788161520797\">L&rsquo;affichage dynamique en magasin augmente-t-il vraiment les ventes ?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#faq-question-1788161534534\">Pourquoi dit-on que le point de vente devient un m\u00e9dia ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"ce-que-tik-tok-a-reellement-annonce\" class=\"wp-block-heading\">Ce que TikTok a r\u00e9ellement annonc\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lanc\u00e9 aux \u00c9tats-Unis en 2023, Out of Phone permet \u00e0 des marques de diffuser leurs vid\u00e9os TikTok hors de l&rsquo;application, sur des \u00e9crans publicitaires et des \u00e9crans en point de vente. Fin ao\u00fbt 2026, six partenaires de l&rsquo;affichage num\u00e9rique rejoignent le programme, parmi lesquels Alight Media, DooH it, Zoom Media, Next-Gen Media et C-Screens. L&rsquo;extension couvre le Royaume-Uni, la France, la Belgique, l&rsquo;Espagne et l&rsquo;Italie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les lieux vis\u00e9s sont explicites : centres commerciaux, supermarch\u00e9s, universit\u00e9s, bars et espaces bien-\u00eatre. Autrement dit, les endroits o\u00f9 un client attend, circule et d\u00e9cide. Ce n&rsquo;est pas la premi\u00e8re \u00e9tape hors mobile de TikTok en Europe : en janvier 2026, un accord avec Displayce avait d\u00e9j\u00e0 ouvert l&rsquo;acc\u00e8s \u00e0 des \u00e9crans \u00e0 forte visibilit\u00e9, notamment ceux de JCDecaux ou Ocean Outdoor. La nouveaut\u00e9 d&rsquo;ao\u00fbt, c&rsquo;est l&rsquo;entr\u00e9e dans le magasin.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"tik-tok-devient-un-fournisseur-de-contenu-pour-vos-ecrans\" class=\"wp-block-heading\">TikTok devient un fournisseur de contenu pour vos \u00e9crans<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00e9cisons d&#8217;embl\u00e9e notre position : chez Mediavea, nous d\u00e9ployons des <a href=\"https:\/\/www.mediavea.com\/affichage-dynamique.php\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.mediavea.com\/affichage-dynamique.php\">dispositifs d&rsquo;affichage dynamique en point de vente<\/a>. Ce mouvement touche donc directement notre m\u00e9tier, et c&rsquo;est ce qui nous permet d&rsquo;en lire le m\u00e9canisme sans complaisance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le vrai sujet n&rsquo;est pas une campagne publicitaire de plus. C&rsquo;est un changement de statut. Jusqu&rsquo;ici, un \u00e9cran en magasin diffusait ce que l&rsquo;enseigne ou ses fournisseurs produisaient : visuels promotionnels, mises en avant produit, boucles de marque. TikTok propose autre chose : brancher sur ces \u00e9crans un flux de contenu grand public, natif, produit par des cr\u00e9ateurs et d\u00e9j\u00e0 calibr\u00e9 pour capter l&rsquo;attention. L&rsquo;\u00e9cran ne change pas. Sa source de contenu, oui.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;int\u00e9r\u00eat de TikTok est limpide : rendre l&rsquo;application omnipr\u00e9sente sur les milliards d&rsquo;\u00e9crans qui ne sont pas des smartphones. Pour l&rsquo;enseigne, la question devient donc : cette omnipr\u00e9sence sert-elle votre exp\u00e9rience de marque, ou celle de la plateforme ?<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"le-magasin-est-deja-un-media-les-ecrans-nont-pas-attendu-tik-tok\" class=\"wp-block-heading\">Le magasin est d\u00e9j\u00e0 un m\u00e9dia : les \u00e9crans n&rsquo;ont pas attendu TikTok<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce basculement serait anecdotique si les \u00e9crans \u00e9taient rares. Ils ne le sont pas. En France, la grande distribution alimentaire s&rsquo;est massivement \u00e9quip\u00e9e : Carrefour comptait, en ao\u00fbt 2025, plus de 4 700 \u00e9crans d\u00e9ploy\u00e9s dans 1 525 magasins. Les centres commerciaux suivent : Westfield Rise, la r\u00e9gie d&rsquo;Unibail-Rodamco-Westfield, exploite environ 1 800 \u00e9crans dans ses centres europ\u00e9ens. L&rsquo;in-store est devenu un segment \u00e0 part enti\u00e8re d&rsquo;un march\u00e9 du retail media fran\u00e7ais qui d\u00e9passe le milliard d&rsquo;euros et p\u00e8se environ 11 % de la publicit\u00e9 digitale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les effets mesur\u00e9s existent, mais ils demandent de la prudence. HighCo DOOH, sur deux magasins Monoprix pilotes \u00e9quip\u00e9s de huit \u00e9crans fin 2025, a mesur\u00e9 une hausse de 47 % des ventes et de 86 % des volumes sur les produits mis en avant. Le r\u00e9sultat est spectaculaire ; l&rsquo;\u00e9chantillon, minuscule. Deux magasins ne font pas une preuve de march\u00e9. Ils confirment en revanche une intuition de terrain : au bon endroit, au bon moment du parcours, un \u00e9cran agit sur l&rsquo;acte d&rsquo;achat. Le point de vente fonctionne comme un m\u00e9dia. <a href=\"https:\/\/newsroom.tiktok.com\/introducing-out-of-phone-tiktok-beyond-the-mobile-screen?lang=en\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/newsroom.tiktok.com\/introducing-out-of-phone-tiktok-beyond-the-mobile-screen?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok<\/a> ne cr\u00e9e pas ce m\u00e9dia ; il se propose d&rsquo;en fournir le contenu, et c&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui efface un peu plus la fronti\u00e8re entre le r\u00e9seau social et l&rsquo;exp\u00e9rience en rayon.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"ce-que-cela-change-pour-un-commercant\" class=\"wp-block-heading\">Ce que cela change pour un commer\u00e7ant<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour une enseigne dot\u00e9e d&rsquo;un r\u00e9seau d&rsquo;\u00e9crans, l&rsquo;annonce ajoute une source de contenu possible et un partenaire de mesure suppl\u00e9mentaire. Rien d&rsquo;obligatoire, mais une option nouvelle dans un arbitrage \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour un commer\u00e7ant ind\u00e9pendant ou un r\u00e9seau plus modeste, le signal est diff\u00e9rent : le niveau d&rsquo;exigence monte. Le client qui passe des heures sur des formats verticaux courts jugera votre \u00e9cran \u00e0 cette aune. Diffuser une image fixe dat\u00e9e, en 2026, se remarque. L&rsquo;enjeu n&rsquo;est pas de copier TikTok, mais de comprendre pourquoi ce type de contenu retient : mouvement, cadence, absence d&#8217;emphase commerciale. C&rsquo;est exactement le ressort que nous d\u00e9crivons \u00e0 propos du motion poster en vitrine, et il s&rsquo;applique \u00e0 n&rsquo;importe quelle boucle, avec ou sans TikTok.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"les-conditions-et-les-limites-avant-de-diffuser-du-tik-tok-en-rayon\" class=\"wp-block-heading\">Les conditions et les limites avant de diffuser du TikTok en rayon<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de voir dans cette annonce une solution cl\u00e9 en main, trois r\u00e9serves.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D&rsquo;abord, ce programme est une offre publicitaire destin\u00e9e \u00e0 des marques, pas un flux gratuit que l&rsquo;on brancherait sur ses \u00e9crans. Le contenu diffus\u00e9 reste pilot\u00e9 par des annonceurs et leurs partenaires, pas par le commer\u00e7ant seul.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ensuite, la ma\u00eetrise \u00e9ditoriale et les droits. Diffuser une vid\u00e9o tierce en magasin engage l&rsquo;enseigne sur ce qui appara\u00eet \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran comme sur la musique qui l&rsquo;accompagne. La conformit\u00e9 des droits de diffusion se v\u00e9rifie, elle ne se pr\u00e9sume pas ; c&rsquo;est un point que nous traitons ligne \u00e0 ligne pour nos clients, comme pour la sonorisation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, la mesure. Les chiffres d&rsquo;engagement les plus cit\u00e9s viennent des \u00c9tats-Unis : d&rsquo;apr\u00e8s Edison Research, fin 2025, 43 % des utilisateurs hebdomadaires am\u00e9ricains de TikTok d\u00e9claraient avoir achet\u00e9 apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9. Un chiffre fort, mais am\u00e9ricain, mesur\u00e9 sur l&rsquo;application, et non transposable tel quel \u00e0 un rayon fran\u00e7ais. \u00c0 ce stade, l&rsquo;effet r\u00e9el du contenu cr\u00e9ateur sur nos march\u00e9s reste \u00e0 mesurer.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"reprendre-la-main-sur-ce-qui-saffiche\" class=\"wp-block-heading\">Reprendre la main sur ce qui s&rsquo;affiche<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La le\u00e7on de cette annonce d\u00e9passe TikTok. La couche de contenu de l&rsquo;\u00e9cran magasin devient un terrain que se disputent plateformes sociales, r\u00e9gies et enseignes. Le commer\u00e7ant qui subira ce contenu perdra une part de son exp\u00e9rience de marque ; celui qui le choisira en fera un atout.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La condition est simple : disposer d&rsquo;un r\u00e9seau d&rsquo;\u00e9crans \u00e9quip\u00e9, mesurable et propre juridiquement, pour arbitrer ses sources de contenu plut\u00f4t que les subir. C&rsquo;est le travail que nous menons avec notre offre d&rsquo;affichage dynamique. Le magasin est un m\u00e9dia. La vraie question, d\u00e9sormais, est de savoir qui \u00e9crit dedans.<\/p>\n\n\n<div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1788161479213\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Qu&rsquo;est-ce que le programme \u00ab Out of Phone \u00bb de TikTok ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Out of Phone est le dispositif lanc\u00e9 par TikTok en 2023 qui permet \u00e0 des marques de diffuser des vid\u00e9os de cr\u00e9ateurs hors de l&rsquo;application, sur des \u00e9crans publicitaires et des \u00e9crans en point de vente. Fin ao\u00fbt 2026, TikTok l&rsquo;a \u00e9tendu \u00e0 l&rsquo;Europe avec six partenaires sp\u00e9cialis\u00e9s dans l&rsquo;affichage num\u00e9rique.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1788161490014\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">TikTok est-il disponible sur les \u00e9crans en magasin en France ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Oui. Depuis fin ao\u00fbt 2026, l&rsquo;extension europ\u00e9enne d&rsquo;Out of Phone couvre la France, aux c\u00f4t\u00e9s du Royaume-Uni, de la Belgique, de l&rsquo;Espagne et de l&rsquo;Italie. Les vid\u00e9os peuvent appara\u00eetre dans des supermarch\u00e9s, des centres commerciaux et des universit\u00e9s, entre autres lieux \u00e0 fort passage.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1788161500278\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Un commer\u00e7ant peut-il diffuser gratuitement du contenu TikTok sur ses \u00e9crans ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Non. Out of Phone est une offre publicitaire destin\u00e9e aux marques et \u00e0 leurs partenaires m\u00e9dia, pas un flux gratuit que l&rsquo;on brancherait sur ses propres \u00e9crans. Le contenu diffus\u00e9 reste pilot\u00e9 par des annonceurs, pas par le point de vente seul.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1788161510837\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Faut-il v\u00e9rifier des droits pour diffuser une vid\u00e9o ou de la musique sur un \u00e9cran de magasin ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Oui. Diffuser un contenu tiers en magasin engage l&rsquo;enseigne sur l&rsquo;image comme sur la musique qui l&rsquo;accompagne. Les droits de diffusion se v\u00e9rifient au cas par cas ; c&rsquo;est un point que nous contr\u00f4lons syst\u00e9matiquement pour nos clients, au m\u00eame titre que la sonorisation.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1788161520797\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">L&rsquo;affichage dynamique en magasin augmente-t-il vraiment les ventes ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Les mesures disponibles sont encourageantes, mais \u00e0 manier avec prudence. Un pilote HighCo DOOH men\u00e9 sur deux magasins Monoprix fin 2025 a relev\u00e9 une hausse notable des ventes sur les produits mis en avant ; l&rsquo;\u00e9chantillon reste toutefois trop r\u00e9duit pour en faire une r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale. Bien plac\u00e9 dans le parcours d&rsquo;achat, un \u00e9cran agit sur la d\u00e9cision, mais l&rsquo;ampleur de l&rsquo;effet reste \u00e0 mesurer march\u00e9 par march\u00e9.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1788161534534\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h3 class=\"rank-math-question \">Pourquoi dit-on que le point de vente devient un m\u00e9dia ?<\/h3>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Parce que le magasin dispose d\u00e9sormais d&rsquo;un parc d&rsquo;\u00e9crans capable de diffuser du contenu, de le cibler et d&rsquo;en mesurer l&rsquo;effet, comme un vrai support publicitaire. L&rsquo;arriv\u00e9e de fournisseurs de contenu grand public tels que TikTok acc\u00e9l\u00e8re ce mouvement et efface un peu plus la fronti\u00e8re entre r\u00e9seau social et exp\u00e9rience en rayon.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok Out of Phone a \u00e9t\u00e9 \u00e9tendu fin ao\u00fbt 2026 \u00e0 cinq pays europ\u00e9ens, dont la France, avec six partenaires sp\u00e9cialis\u00e9s dans l&rsquo;affichage num\u00e9rique. Objectif affich\u00e9 : diffuser des vid\u00e9os de cr\u00e9ateurs sur les \u00e9crans des supermarch\u00e9s, des centres commerciaux et des universit\u00e9s.<\/p>\n<p>Pour une enseigne, la nouvelle n&rsquo;est pas anecdotique. Elle signifie qu&rsquo;un r\u00e9seau d&rsquo;\u00e9crans en magasin peut d\u00e9sormais s&rsquo;alimenter d&rsquo;un flux de contenu grand public, et plus seulement de visuels produit ou de promotions maison.<\/p>\n<p>Voici ce qui change concr\u00e8tement, ce que cela vaut aujourd&rsquo;hui, et \u00e0 quelles conditions.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1772,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[92,260,22],"class_list":["post-1771","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-propos-de-laffichage-dynamique","tag-affichage-dynamique","tag-dooh","tag-retail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1771"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1771\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1773,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1771\/revisions\/1773"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1772"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mediavea.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}