Le Retail Media vit une véritable révolution en 2025. En tant que levier d’activation marketing, il s’appuie à la fois sur le point de vente (POS), le digital et le DOOH (Digital Out Of Home) pour propulser la notoriété, l’image et les ventes des marques dans un contexte toujours plus concurrentiel. Penchons-nous sur les dernières tendances et les opportunités à saisir…
Un canal incontournable pour les annonceurs
Selon la dernière étude Kantar Media Reactions 2024, 41% des marketeurs prévoient d’augmenter leur budget Retail Media dès 2025. La raison ? Les campagnes Retail Media combinent efficacité commerciale et amélioration des KPIs de marque, avec un ROI positif reconnu. Les consommateurs, quant à eux, accueillent favorablement la publicité sur ces canaux, jugée pertinente et peu intrusive.
Exemples tangibles : le cas Albert Heijn
Le distributeur néerlandais Albert Heijn a prouvé l’efficacité du Retail Media. En intégrant POS, digital et DOOH sur plus de 30 campagnes, la marque a étendu sa couverture de 7 points au-delà des stratégies cross-media traditionnelles. Résultat : une capacité inédite à toucher de nouveaux segments de cible et à maximiser la mémorisation publicitaire.
Un écosystème performant : POS, digital, DOOH
Les analyses de Kantar le confirment : c’est la complémentarité des leviers Retail Media qui fait la différence.
- Le POS impacte directement les ventes lors de l’acte d’achat.
- Le digital et le DOOH renforcent la mémorisation et les valeurs de marque sur la durée.
Miser sur cet équilibre, c’est garantir des résultats immédiats et un effet de halo à long terme pour vos clients.
Générer du chiffre ET construire la marque
Le Retail Media ne se limite plus à l’activation des ventes. Il devient un véritable moteur de construction d’image. Les études Brand & Sales Lift montrent un ROI supérieur à la moyenne, à la fois sur les ventes et les composantes structurantes de la marque (notoriété, image, intention). Miser sur la synergie des canaux, c’est donc maximiser la valeur globale pour la marque.
Mesurer pour valoriser
Le défi pour 2025 ? Mesurer la performance omnicanale. Grâce à une approche “single source”, mêlant KPI harmonisés, exposition passive et indicateurs de ROI, Kantar démontre qu’il est possible d’objectiver l’impact du Retail Media sur le capital de marque. Des plateformes comme THX permettent d’aller encore plus loin dans l’analyse et la légitimation de chaque euro investi.
Mediavea, votre partenaire de la transformation Retail Media
Dans un environnement saturé de contenus, le Retail Media s’impose comme LE levier pour sortir du lot et créer une relation forte entre la marque et le point de vente. Mediavea accompagne les annonceurs, distributeurs et agences dans la mise en œuvre de stratégies Retail Media innovantes, mesurables et performantes à travers ses solutions de Radio instore ou de DOOH.
Vous souhaitez transformer votre plan d’activation et profiter du nouvel âge d’or du Retail Media ? Parlons-en dès aujourd’hui pour positionner votre marque au cœur de l’innovation.
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