Auteur/autrice : Alain Goudey

Fréquentation été 2026
Actualités du commerce

Fréquentation été 2026 : pourquoi les centres commerciaux climatisés ont fait fort cet été

Alain Goudey 31 août 2026

Fréquentation été 2026 : pendant que les rues commerçantes se vidaient sous la canicule, une catégorie de lieux a tiré son épingle du jeu : les centres commerciaux climatisés. Le contraste de l’été 2026 est instructif, car il montre que la fréquentation ne dépend pas que du prix ou de la météo, mais aussi de la qualité de l’expérience offerte à l’intérieur.

Nous analysons ce qui a fait la différence, et ce que les enseignes de tous formats peuvent en retenir pour leurs propres points de vente.

en lire + Fréquentation été 2026 : pourquoi les centres commerciaux climatisés ont fait fort cet été
Bilan des soldes d'été 2026
Les actus du retail marketing

Bilan des soldes d’été 2026 : pourquoi le magasin doit stimuler fort ses ventes

Alain Goudey 24 août 2026

Le bilan des soldes d’été 2026 est tombé, et il oblige à changer de regard. La fréquentation a reculé, la remise n’a pas suffi, et le point de vente qui a le mieux résisté n’est pas celui qui a le plus cassé ses prix, mais celui qui a su retenir et convertir le client déjà présent.

Nous revenons ici sur les chiffres, sur ce qu’ils disent réellement, et sur les leviers d’expérience en magasin qui permettent de compenser un trafic en baisse. Le sujet nous concerne directement : chez Mediavea, nous accompagnons les enseignes sur le son et l’écran en point de vente, nous sommes donc partie prenante de ce marché, et c’est aussi ce qui nous permet d’en parler avec précision.

en lire + Bilan des soldes d’été 2026 : pourquoi le magasin doit stimuler fort ses ventes
Musique en magasin SACEM
Marketing sonore des enseignes

Musique en magasin & SACEM en 2026 : transformer une obligation de droits en levier d’expérience client

Alain Goudey 17 août 2026

Diffuser de la musique dans un magasin ne consiste pas à lancer une playlist. En 2026, c’est à la fois un choix de marque, un enjeu d’expérience client et une responsabilité juridique : la valeur créée par l’ambiance sonore dépend autant de sa cohérence que de la régularité de sa diffusion et de la bonne gestion des droits.

Une étude NRJ Global indique que 69% des consommateurs préfèrent faire leurs achats avec de la musique, et 62% considèrent le design sensoriel (musique, lumière, odeurs) comme important dans leur expérience en magasin. Autrement dit : le son n’est pas un décor. Il participe directement à la manière dont le client perçoit l’enseigne, le temps passé en point de vente et la qualité de son parcours.

en lire + Musique en magasin & SACEM en 2026 : transformer une obligation de droits en levier d’expérience client
Musique en magasin légale ? Spotify, Deezer, Apple Music ne le sont pas !
Marketing sonore des enseignes

Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music en boutique : cette musique en magasin, légale ?

Alain Goudey 15 juin 2026

Vous pensez votre musique en magasin légale alors que vous lancez votre playlist préférée sur l’enceinte de votre boutique, et l’ambiance est immédiate. Le geste paraît anodin. Il expose pourtant la plupart des commerçants, restaurateurs, coiffeurs ou gérants de salle de sport à un risque juridique et financier bien réel, et largement sous-estimé.

La raison est simple : les services de streaming grand public que vous utilisez chez vous ne sont pas faits pour être diffusés dans un lieu accueillant du public. Nous avons vérifié, ligne à ligne, les conditions d’utilisation de Spotify, Deezer, Apple Music et Amazon Music, ainsi que le cadre légal français. Voici ce que tout petit commerce doit savoir avant de remettre la musique demain matin.

en lire + Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music en boutique : cette musique en magasin, légale ?
Recomposition retail
Les actus du retail marketing

Recomposition retail, montée des MDD : pourquoi le magasin doit redevenir un média stratégique en 2026

Alain Goudey 21 mai 2026

Recomposition retail : deux annonces datées d’avril, en apparence sans lien. Le 13 avril 2026, Carrefour confirme le transfert de plusieurs dizaines d’hypermarchés et de supermarchés en location-gérance. Quelques jours plus tard, le baromètre Circana publié par LSA confirme que les marques de distributeurs ont continué de gagner du terrain en avril, avec une croissance en volume de 3,2% contre 1,4% pour les marques nationales. À première vue, deux sujets très différents. À y regarder de plus près, deux symptômes d’une même mutation.

Chez Mediavea, nous voyons dans cette concomitance un message net : le point de vente redevient le territoire stratégique principal des enseignes et des marques. Pas par nostalgie. Par nécessité. Et cette mutation appelle une réponse opérationnelle, pas un discours d’intention.

en lire + Recomposition retail, montée des MDD : pourquoi le magasin doit redevenir un média stratégique en 2026
marketing sensoriel 2026
Actualités du commerce

Marketing 2026 : l’ère du sens, pourquoi le marketing sensoriel devient le contrepoids humain de l’IA

Alain Goudey 20 avril 2026

Il y a quelques jours, la plateforme Brandwatch a livré les résultats d’une vaste enquête menée auprès de plus d’un millier de professionnels du marketing. Le constat, publié le 9 avril 2026 par E-marketing.fr, est sans appel : l’intelligence artificielle n’est plus une option, elle est devenue le moteur central de l’activité marketing. Mais derrière l’euphorie technologique, une ligne de fracture se dessine : les consommateurs, eux, rejettent massivement les contenus générés sans sincérité.

Ce paradoxe redéfinit en profondeur ce que signifie « marquer les esprits » en 2026. Et il replace, au premier rang des leviers stratégiques, une discipline longtemps reléguée au rang de « décor » dans le point de vente : le marketing sensoriel.

Chez Mediavea, nous sommes convaincus que ce n’est pas un hasard. Voici pourquoi.

en lire + Marketing 2026 : l’ère du sens, pourquoi le marketing sensoriel devient le contrepoids humain de l’IA
La semaine du son 2026
En parlant de musique

La Semaine du Son 2026 : pourquoi l’ambiance sonore de vos magasins est un enjeu stratégique ?

Alain Goudey 19 janvier 2026

Du 19 janvier au 1er février 2026, la 23ème édition de La Semaine du Son de l’UNESCO placera la thématique « Son & Innovations » au cœur des débats. Pour les acteurs du retail et de la gestion d’espaces publics, cet événement est une opportunité majeure de comprendre comment une stratégie audio maîtrisée (radio in-store, design sonore) impacte directement l’expérience client et la performance commerciale.

en lire + La Semaine du Son 2026 : pourquoi l’ambiance sonore de vos magasins est un enjeu stratégique ?