Recomposition retail, montée des MDD : pourquoi le magasin doit redevenir un média stratégique en 2026
Recomposition retail : deux annonces datées d'avril, en apparence sans lien. Le 13 avril 2026, Carrefour confirme le transfert de plusieurs dizaines d'hypermarchés et de supermarchés en location-gérance. Quelques jours plus tard, le baromètre Circana publié par LSA confirme que les marques de distributeurs ont continué de gagner du terrain en avril, avec une croissance en volume de 3,2% contre 1,4% pour les marques nationales. À première vue, deux sujets très différents. À y regarder de plus près, deux symptômes d'une même mutation. Chez Mediavea, nous voyons dans cette concomitance un message net : le point de vente redevient le territoire stratégique principal des enseignes et des marques. Pas par nostalgie. Par nécessité. Et cette mutation appelle une réponse opérationnelle, pas un discours d'intention.
