Elle s’appelle radio d’enseigne, radio magasin, radio de marque ou encore radio en point de vente, mais toutes ces appellations correspondent à la radio in-store (certains l’écrivent aussi radio instore)… mais en fait : c’est quoi une radio in-store ?
Radio d’enseigne ou radio in-store : définition
La radio instore c’est une programmation musicale qui a été confectionnée pour les lieux où une enseigne / une marque rencontre ses clients. Une radio in-store peut ainsi être déployée dans de très nombreux lieux différents, selon les besoins : agences, grands magasins, halls, espaces d’attente, hôtels, restaurants, spas, boutiques, parkings, gares, magasins, showrooms, magasins éphémères, etc. Parfois pour un lieu donné, il est aussi possible de créer des zones d’ambiance musicale différente et on appelle ça le zoning. C’est pourquoi les players musicaux Mediavea savent gérer nativement deux zones distinctes.
La radio d’enseigne se compose généralement de trois types de contenu, comme pour une radio FM :
- l’ambiance musicale,
- le contenu promotionnel / commercial
- le contenu éditorial.
L’objectif de la radio in-store est d’améliorer l’expérience client en magasin afin de rendre la visite agréable et (positivement) mémorable. Pour cela chacun des contenus est travaillé de manière soignée pour refléter les valeurs de l’enseigne. C’est cet agencement unique qui va créer votre radio in-store spécifique.