A Dubaï, Ogilvy One a proposé une innovation importante en matière de publicité par une approche multisensorielle pour Fanta : la première pub imprimée qui…
en lire + Fanta se boit et se mange maintenant !Catégorie : Marketing multisensoriel
Marketing sensoriel du point de vente, 4ème édition… en vente !
Après plus de 7000 exemplaires vendus depuis la première édition, le best-seller Marketing sensoriel du point de vente vient de sortir en quatrième édition. Toujours…
en lire + Marketing sensoriel du point de vente, 4ème édition… en vente !Quels sont les effets conjoints de la musique et des senteurs ?
Ben Dahmane et Brée ont étudié cette question dans une communication réalisée pour le Congrès de l’Association Française de Marketing qui a eu lieu en 2008 et intitulée : « effets conjoints de la musique et de l’odeur d’ambiance sur les réactions conatives des clients »…
en lire + Quels sont les effets conjoints de la musique et des senteurs ?Quel marketing sensoriel pour le point de vente ?
Renaud Lunardo a publié dans Décisions Marketing une tribune sur le marketing sensoriel… il se pose alors trois questions fondamentales : « Le marketing sensoriel représente-t-il seulement un outil stratégique destiné à renforcer le positionnement de l’enseigne ? Doit-il davantage être vu comme un vecteur de marketing relationnel ou comme un outil transactionnel pour influencer subrepticement le comportement en magasin du consommateur ? Dans ce dernier cas, le consommateur ne se sent-il pas l’objet d’une « manipulation sensorielle » ? » …
en lire + Quel marketing sensoriel pour le point de vente ?Ca commence à sentir (et sonner) Noël dans les magasins…
D’ici la semaine prochaine, de nombreuses enseignes vont commencer à revêtir leurs atours de fin d’année… les ambiances de Noël (décoration, senteurs et musique) vont arriver pour égayer les courses des chalands. Nous avons voulu regarder s’il existait quelque chose dans la littérature à ce sujet… eh oui ! Spangenberg et ses collègues ont travaillé sur la question de l’influence des senteurs et des musiques de Noël en magasin…
en lire + Ca commence à sentir (et sonner) Noël dans les magasins…