La Semaine du Son 2014
L’association « La Semaine du Son » organise pour la 11ème fois une semaine dĂ©diĂ©e au monde du sonore sous toutes ses coutures. De très nombreuses activitĂ©s…
en lire + La Semaine du Son 2014Ces odeurs qui font acheter dans Le Parisien du 30 août 2013
Un article du Parisien sur les marketing olfactif oĂą mon ami Bruno DaucĂ© est interviewĂ©. La journaliste met en avant que pour attirer le client…
en lire + Ces odeurs qui font acheter dans Le Parisien du 30 août 201350 minutes inside le magasin
Les courses relèvent de la corvĂ©e ! Tous les chiffres concordent pour dire que plus d’un tiers des français considèrent les courses non alimentaires comme…
en lire + 50 minutes inside le magasinFanta se boit et se mange maintenant !
A DubaĂŻ, Ogilvy One a proposĂ© une innovation importante en matière de publicitĂ© par une approche multisensorielle pour Fanta : la première pub imprimĂ©e qui…
en lire + Fanta se boit et se mange maintenant !
Marketing sensoriel du point de vente, 4ème Ă©dition… en vente !
Après plus de 7000 exemplaires vendus depuis la première Ă©dition, le best-seller Marketing sensoriel du point de vente vient de sortir en quatrième Ă©dition. Toujours…
en lire + Marketing sensoriel du point de vente, 4ème Ă©dition… en vente !Abercrombie & Fitch, une sur-stimulation sensorielle au profit de la gestion tribale de la marque
Lemoine et Badot (2008) ont travaillĂ© sur le cas d’Abercrombie & Fitch, enseigne amĂ©ricaine de vĂŞtements casual et sportswear crĂ©Ă©e en 1892 Ă New York. Depuis sont acquisition en 1988 par Limited Brands, Abercrombie & Fitch se repositionne sur l’exacerbation de la sĂ©duction et de la sensualitĂ©. Les magasins d’une superficie de 700 Ă 2000 m² deviennent de vĂ©ritable lieu de culte constituant en tant que tel une vĂ©ritable attraction (accueil par un mannequin homme torse nu, ambiance discothèque, musique techno, comportements dĂ©calĂ©s des employĂ©s, obscuritĂ© importante, senteurs enivrantes). Ce fut Ă©galement pour ces deux chercheurs une Ă©tude de cas fournies pour l’analyse de la dĂ©marche tribale de la marque enseigne…
Quels sont les effets conjoints de la musique et des senteurs ?
Ben Dahmane et BrĂ©e ont Ă©tudiĂ© cette question dans une communication rĂ©alisĂ©e pour le Congrès de l’Association Française de Marketing qui a eu lieu en 2008 et intitulĂ©e : « effets conjoints de la musique et de l’odeur d’ambiance sur les rĂ©actions conatives des clients »…
en lire + Quels sont les effets conjoints de la musique et des senteurs ?Quel marketing sensoriel pour le point de vente ?
Renaud Lunardo a publiĂ© dans DĂ©cisions Marketing une tribune sur le marketing sensoriel… il se pose alors trois questions fondamentales : « Le marketing sensoriel reprĂ©sente-t-il seulement un outil stratĂ©gique destinĂ© Ă renforcer le positionnement de l’enseigne ? Doit-il davantage ĂŞtre vu comme un vecteur de marketing relationnel ou comme un outil transactionnel pour influencer subrepticement le comportement en magasin du consommateur ? Dans ce dernier cas, le consommateur ne se sent-il pas l’objet d’une « manipulation sensorielle » ? » …
en lire + Quel marketing sensoriel pour le point de vente ?Ca commence Ă sentir (et sonner) NoĂ«l dans les magasins…
D’ici la semaine prochaine, de nombreuses enseignes vont commencer Ă revĂŞtir leurs atours de fin d’annĂ©e… les ambiances de NoĂ«l (dĂ©coration, senteurs et musique) vont arriver pour Ă©gayer les courses des chalands. Nous avons voulu regarder s’il existait quelque chose dans la littĂ©rature Ă ce sujet… eh oui ! Spangenberg et ses collègues ont travaillĂ© sur la question de l’influence des senteurs et des musiques de NoĂ«l en magasin…
en lire + Ca commence Ă sentir (et sonner) NoĂ«l dans les magasins…Le marketing sensoriel vu par Point CarrĂ© en Belgique…
Une nouvelle video sur le marketing sensoriel, dĂ©busquĂ©e sur Internet, qui illustre ce que fait l’enseigne PointCarrĂ© en Belgique. Point CarrĂ© est un rĂ©seau de 25 magasins, fondĂ© par Xavier Goebels et qui vise Ă proposer dans les villes de petite et moyenne taille belges des vĂŞtements de marque pour les femmes, les hommes et les enfants en apportant un savoir-faire dans la mode. Pour voir la video, lisez la suite de l’article.
en lire + Le marketing sensoriel vu par Point CarrĂ© en Belgique…